“抢红包”抢了什么？给了什么？

小马锅

羊年春节快过去了，在海量的大数据里，我们发现了两个有趣的结论。一是如我们所料，除夕的短信发送量大幅下降，数据流量却大增；二是羊年春晚的电视收视率创新低，但是观众的多屏收看却创出了新高。

• 经济发展方向和公众生活习惯变迁有关
  
  

这两个“一升一降”当然是有关联的。短信拜年的少了，都改成微信拜年了，数据流量自然上去了；看电视屏幕的少了，都等着在手机上摇一摇抢红包，多屏收看自然创了新高。二者的背后有一个规律，那就是经济发展的方向，要和公众的生活习惯变迁联系在一起。

从历史上看，春节是最具备传统文化根底的一个日子。人们千百年来保留了大量最原始的春节传统。然而，经济发展，也是与生活习惯的变迁同步进行的。人们也在留存文化传统的同时，选择更加有效和符合需要的拜年形态。根本上说，心意都在，方式却需要与时俱进。

• 春晚收视的变化体现观众文化选择的多样化
  
  

曾几何时，春晚是除夕晚上唯一的娱乐伴随。当我们只有简单有限的娱乐方式的时候，春晚的节目大多数都能赢得观众的叫好。但是今天，一方面观众已经拥有更多的文化选择，另一方面社会也在追求更加互动和多元的娱乐方式，这个时候我们也应当理解屏幕收视率走低的春晚现状。

这些年来，我们也看到有些改革能够深入人心取得成效，有些改革却不容易得到认可，根本上说是与公众的生活习惯变化直接相关的。经济文化工作者，不能只用自身的需要判断经济文化走向，更需要分析和理解社会经济形态的变迁，不断按照公众的需要去判断社会经济文化的走向。这就好比为什么电商时代的百货商场越来越难做，不是百货商场做的不好，而是购物方式发生了变化。

因此，不是年变了，而是过年的方式变了。我们依然愿意围炉守岁，但是我们可以选择更多的方式围炉守岁。微信终究也会被更新的媒体形态取代，抢红包也不能抢一辈子，团圆传统不变而节日面貌长信，只有适应这些方式变化，才能真正赢得新时代的叫好声，做改革中的弄潮儿。

文/央视特约评论员 商汉

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