云南：“疯狂的石头”能长多大？

红土情

　　“疯狂的石头”能长多大？云南宝玉石产业悄然经历升级发展新阶段
　　
　　
　　近年来，赌石场上的乱象、一季一涨的价格，让翡翠这块石头再一次疯狂起来。原材料的稀缺、需求的增长和流通环节、社会游资的涌入炒作等因素，正推动珠宝玉石产品价格上涨。透过“疯狂”的乱象，云南珠宝玉石产业的发展呈现出与现代商业和时尚文化息息相关的新现象、新亮点。“疯狂”乱象的背后，云南宝玉石产业正在悄然经历着升级发展的新阶段。
　　
　　定制珠宝成潮流
　　
　　昆明白龙路园博商业中心的石上清庭珠宝是一家主打珠宝设计的小店，首席设计师孙倩除创作珠宝作品外，还为顾客提供定制服务。几年前，这样仅凭个人设计要在珠宝界生存是件很难的事，但现在许多买家已经习惯购买原石，再聘请设计师量身定制珠宝了。
　　
　　北京798指月滩银饰坊设计师石冰洁说，云南的玉石和翡翠的雕刻样式绝大多数是非常传统的，这与国际流行的高端定制珠宝还有非常大的距离。由于翡翠原料被很多高端消费人群和现代珠宝设计师所喜爱，定制翡翠珠宝已经成为潮流，但一直以来，定制仅限于极其珍贵的高档原料上。定制的关键在于设计，许多云南的翡翠碎料本身色彩和质地非常美丽，不需要雕，只需用金银镶嵌就可以创作出大胆的现代珠宝作品。人们买这样的首饰时不仅以翡翠的种水来论价，还要为设计买单。
　　
　　中国珠宝行业有关专家表示，从追求时尚的角度讲，定制只属于自己的东西，体验价值大于实际价值。从材质选购、样式构想、设计出图、专属制作到最终的成品，人们享受更多的是专属性带来的心理满足。中国人过去没有珠宝，现在不但有了，而且数量也多了。在这种情况下，人们希望拥有属于自己的个性化符号，珠宝定制应运而生，这是社会经济发展的必然过程。
　　
　　带动地产经济
　　
　　珠宝地产，是近年来继旅游地产之后，云南地产业发展的新亮点。由于珠宝玉石产业的带动，在昆明、芒市、瑞丽、腾冲、大理、丽江，以珠宝玉石为主题的地产项目成为地产市场冷中的热点。
　　
　　由云南世博旅游控股集团和德宏州姐告玉城实业有限公司共同开发的腾冲腾越翡翠城一期，正式启动销售一个月的时间内，销售商铺130套，创造了珠宝带动地产发展的成功范例。同是在腾冲城，以珠宝玉石为主题的项目有十多个。这些项目带活了整个腾冲的房地产业，让古时传说中的“翡翠百宝街”再现当今，成为推高腾冲房价的重要因素之一，让这个四线城市的房价达到了近4000元/平方米。
　　
　　昆明玉器城和国际昆明珠宝城是昆明一南一北两个主题相近的地产项目，打的都是珠宝牌，其磅礴的气势显示出重塑云南珠宝玉石产业辉煌的决心。昆明玉器城是2008年云南省政府7个重点旅游投资项目之一，除了产业受益外，项目所在当地农户、居民的生活也将会随项目建设发生质的飞跃。
　　
　　开拓营销新渠道
　　
　　翠湖，昆明城市的地标。近年来徐蒂王、翠之稼、美珏等众多翡翠专卖店的出现，让原本很文艺、很朴素的翠湖商圈气质转向时尚。加之红酒、咖啡、高档餐饮的融入，翠湖商圈已经成为昆明时尚消费文化的代表。翠湖周边翡翠专卖店的时尚化并不仅仅表现在其店面装修和店内货品选择上，在运营方式上，他们也提出了新理念。
　　
　　珠宝不仅仅是审美消费，它可以与投资相结合。从去年底到今年，北京、广州、昆明许多高端珠宝会所建成。这些珠宝定制会所为消费者提供私密空间进行珠宝品鉴，搭建交流平台进行资源嫁接，让客户享受从供货、设计、制作、成品、收藏、鉴赏、交易的一条龙服务。这些高端珠宝会所，正是抓住了珠宝玉石的投资潜质，采取与银行等金融机构合作的方式，给购买者提供分期付款、保价回购、保值投资的方式，让更多的人加入到珠宝玉石产业的投资中来。
　　
　　盈江边桥珠宝总经理许秋芬，是一位出身珠宝玉石世家的年轻珠宝商。过去传统地守着店铺等客的营销方式，在她看来已经不适应现在的市场了。她正在积极与昆明民生银行合作，通过定期举办银行高端客户翡翠鉴赏活动达成销售。这种方式给她带来的优质客户都非常年轻，翡翠知识很专业，并且理念上很先进、开放，给了她许多发展的启示。
　　
　　珠宝玉石时尚运营的另一大亮点，就是与电子商务的有机结合。位于瑞丽市的翡翠王朝电子商务网，2007年起步至今已达到月销售近60万元的水平。翡翠王朝利用瑞丽翡翠市场集中、货源充足的先天条件，与实体商家合作，将其翡翠产品电子化，利用专业的信誉度高的电子商务网站进行销售，可谓“四两拨千斤”。
　　
　　开展翡翠产品电子商务，一是拓展了翡翠市场，让全国甚至世界各地的珠宝爱好者都可以通过网络加入到购买者队伍中来，同时也提供了超大、品种最为丰富的新型货柜；二是降低了珠宝玉石经营的门槛，让没有实力积累大量货源的投资者也可以进入珠宝玉石行业，同时为经营腾出大量流动资金。目前，在淘宝网上注册地址为云南的珠宝翡翠经营商铺已达1051家，从昆明到各地州市都有电子商家分布，成为珠宝玉石产业的新生力量。
　　
　　云南珠宝玉石正在经历一个升级发展的新阶段，但一个产业的发展不会总是一路阳光。“疯狂的石头”需要冷静地对待，有希望的产业需要全社会的大力支持，相信珠宝玉石产业会是云南下一个千亿元产业。
　　
　　

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