那些被高估的奢侈品揭秘

明松

　　那些被高估的奢侈品揭秘 在国内知名的知识问答社区，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。  

　　服饰箱包从面料、工艺上判断含金量  

　　奢侈品行业前从业者葛巾认为，奢侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。  

　　▲ArmaniPrive2013年秋季单品。ArmaniPrive位列仅有的几十个高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，江湖地位无人可小觑。  
      
　　GiorgioArmani副线品牌ArmaniExchange走平民化路线。  

　　比如，GiorgioArmaniPrive依然位列仅有的几十个高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌ArmaniExchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，和Armani主牌几乎没有什么关系。  

　　所以，若要考问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而是某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。  

　　一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子采用的是亚麻上浆，扣子用的是厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌、小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到应有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。  
      
　　ErmenegildoZegna2014年春夏新款。有人认为，Zegna在中国是一个被严重高估的品牌。  

　　举例而言，Zegna在中国，注意在中国，就是一个被严重高估的品牌。据说，中国市级四大银行的行长，有70%都有一件“标配”，但因为其面料和剪裁，行内戏称“宰你丫”。其国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而售价却远远高于国际水平。最过分的是，一件两三万元的西服，线条纹路居然不能对齐。  
      
　　箱包同样需要考虑面料与工艺。例如售价相同的，均为3万元人民币左右的香奈儿和宝缇嘉小羊皮包，前者因为绗缝工艺，能够很好地增强皮革的支撑力，其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品牌中，受到中国消费者们追捧的Chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行，在行内人士眼中估值较低。相反，被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往户的LV，其含金量却被明显低估——以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV，并不是因为它的LOGO让人耳熟能详，而是因为其实用、轻便和耐磨性的综合评分，在一众箱包中始终遥遥领先。  

　　钟表别只关注售价要盯住机芯工艺水准  

　　许多成功人士也将名表作为财产保值或增值的另一个途径，但他们往往比较关注某款名表的售价，而忽略其含金量的评判指标——机芯工艺水准。  

　　名表所用机芯的重要性，和名车所用的发动机相等。而目前名表市场上的腕表大约可以分为三类：一种是以百达翡丽、宝玑、朗格、江诗丹顿为代表的复杂功能名表，其表款几乎全部采用自产机芯，可实现万年历、三问、陀飞轮等复杂功能；另一种则是大量采用非自产半成品机芯的低端表款；介于其中的中档品牌，则往往采用中低端产品使用非自产半成品机芯，高端产品采用自产机芯的战略。  

　　其中，那些镶有许多明亮闪耀钻石，售价在20万元以内的表款往往都是低含金量的重灾区。以卡地亚为例，其Panthere系列、TANKFRAN-CAISE系列、LoveCollection系列、Divan系列等，均是镶有一二十颗钻石，门店售价约20万元的表款，但在拍卖行的估价均只有5万元左右。为什么？它们几乎全是石英表而非机械表；而且镶有的钻石也都是不值钱的碎钻。  

　　与之形成鲜明对比的是，劳力士虽然有“暴发户”的恶名在外，但从用户角度而言，其实用性和性价比在20万以下名表中一直居于前列。  

　　卡地亚三环戒，入门级产品，被认为盛名在外，含金量却不高。  

　　珠宝大牌的入门级产品保值意义小  

　　转到珠宝领域，风景仍然相似。所有珠宝大牌的入门级产品都请尽量不要买，虽然它们占有巨大的市场份额。  
      
　　入门级包括卡地亚的三环戒，梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰，香奈儿的珍珠链、以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外，但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”，其主料是普通贵金属、半宝石、塑料、亚克力和其余物质，除了可能在制作上稍精良一点之外，和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别，说得过分一些，它们几乎不具有保值的意义。  

　　而即便是非入门级珠宝，其含金量也有高有低。例如，同一款六爪镶嵌的婚戒，其主石的品质大小完全一致，在周大福购买或在TIFFANY购买，价格可能会相差近两倍。但其实，对于主石为卖点钻饰，钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值。无论这颗主钻产自南非、中国还是俄罗斯，只要4C和其他指标相同，其在全球钻石市场上的售价差价不会超过500美元。  

　　所以，就不要去奢侈品牌里买简单镶工（比如四爪镶和六爪镶）的钻饰了，纯粹送钱啊！如果你购买奢侈品牌的六爪镶嵌的婚戒，其多余的差价，几乎全部支付给了广告和营销。  

　　如此一来，是否完全没有购买奢侈品牌珠宝的必要？当然不是，请注意以上评论的限定语——六爪镶嵌。在珠宝工艺中，它们属于相对简单的镶制工艺。而奢侈品牌的设计价值，会更明显地体现在它的复杂镶工之中。珠宝收藏家们心中大多有数，梵克雅宝、卡地亚等顶级珠宝品牌，其切割工艺、镶工和设计几乎占据了产品价格的一大半——例如，以卡地亚知名的猎豹胸针为例，其入门款价格在70万元人民币上下，但上面镶嵌的钻石、祖母绿和缟玛瑙的裸石价格，绝对不会超过10万元。