电视剧禁插播广告 剧内植入及综艺节目将成重灾区

小马锅

　　电视剧禁插播广告 剧内植入及综艺节目将成重灾区 昆明论坛小编导读 昨日，国家广电总局下文证实了此前的传闻，明确提出自明年1月1日起，播出电视剧时每集（以45分钟计）中间不得再以任何形式插播广告，违规者将予以暂停商业广告播出等处理，并要求各级电视台清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排。
　　
　　对于长期依赖广告的电视台来说，上述新政无疑是一盆凉水。事实上，早在广电总局上述文件未下发之时就有电视台人士称，这将导致全国各类电视台损失不少于200亿元。另据业内人士透露，在各项广告收入中，黄金档电视剧广告占很大一部分比重，有些地方卫视甚至有70%的收入来源于此。




　　
　　对此，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，插播广告限令很可能让无路可走的电视台加大电视剧中植入广告的力度。“希望广电总局综合考量利益，除了从广告插播方面进行限制之外，对播放电视剧的电视台形成更好的引导关系，规范电视剧制作公司、广告商和电视台之间的合作。”
　　
　　有业内人士抱怨称，监管层不能一味对电视剧插播广告行为进行限制，否则不仅会造成广告价格的整体提升，还会使得电视剧制作方因缺少广告费用支持，不得不降低电视剧作品本身的精良度。但广告商对此持另一种看法。“我们对电视台广告投放，由栏目冠名广告、节目与节目之间衔接广告、电视剧插播广告、各节目播出时间内广告构成。从投放效果看，的确是在电视剧中插播广告效果最好，但除此之外并非无路可走。”一家大型广告公司人士这样表示。
　　
　　的确，在视频网站的眼中，这正是一次吸引广告商的大好机会。目前国内电视剧的播出平台已形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。多部影视剧都是在电视台和互联网两个平台共同推广、同步播出。但是，“视频网站在广告价值上却长期被低估，一直处于洼地，‘限广令’将加剧视频网站在广告规模上的争夺”。乐视网公关总监任冠军表示，未来视频行业将会尝试新的广告形式。易观国际最新监测数据显示，今年三季度国内视频市场广告收入为14.9亿元，虽同比增幅达139%，但跟电视台广告规模相比仍然只是一个零头。


　　相关：
　　
　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
　　
　　据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。
　　
　　广电总局新闻发言人表示，党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。电视作为重要的宣传思想文化阵地，在公共文化服务体系建设中担负着重要责任，要以丰富多彩的文化艺术形式，充分发挥好引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。
　　
　　广电总局新闻发言人指出，电视剧是深入千家万户、深受人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。广电总局要求各级广电行政部门和各级电视台要把思想统一到党的十七届六中全会精神上来，把取消电视剧中间插播广告的决定落到实处，让人民群众满意。并且热情欢迎广大电视观众对这项决定的贯彻执行给予监督。
　　
　　记者获悉，为确保新政策得到切实执行，11月28日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面监看各级电视台的落实情况，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。
　　
　　仅一个多月的时间里，广电总局有关限制电视剧“中插”广告的政策可谓“一波未平，一波又起”。
　　
　　广电总局近日正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
　　
　　而就在10月11日，广电总局才刚下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，规定电视台在黄金时间段影视剧每集中可插播一次广告，不得超过一分钟；禁止在片头、片尾前插播任何广告；播出片尾画面以及演职人员表时，禁播广告。
　　
　　随着网络视频网站的兴起，其迅速成为观众收看影视剧的另一主要渠道，丰富的资源，收看的便利性等优势吸引了大批观众。而近年来公众对电视台广告时间偏长，电视剧插播广告次数过多等不满的声音越来越多。
　　
　　为显示整顿“中插”广告的决心，这已是广电总局在近两年来第三次出台对电视广告的规定。早在2009年9月8日，广电总局就颁布61号令，其中规定：播出电视剧时可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；在19点~21点黄金时间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。
　　
　　对这次禁令，昌荣传播集团副总裁赵一鹤昨日在接受《第一财经日报》采访时认为：“随着收看环境的净化，电视的收视率会提高，进而电视台的价值也就提高，从长远来看，在电视台传播效益提高的情况下品牌商对它们的依赖会更大。”
　　
　　关于此次禁止任何形式的中插广告，有业内人士在接受本报记者采访时认为，这次禁令有点过紧了，电视剧中插广告还是需要的，这对品牌商的影响是很大的，电视广告收入多少也是会减少的。
　　
　　不过，也有一些业内人士认为，每次规定下达之后，央视的收视率都是上升的。在赵一鹤看来，这次广电总局禁止中插广告的决定与当年的61号令如出一辙。“当年61号令对电视台的广告时间有更严格的限制，但电视的广告收入并没有因此而减少，2009年电视广告收入增长15%左右，2010年电视广告增长11%左右。”赵一鹤解释。
　　
　　赵一鹤算了一笔账：以黄金时段电视剧的中插广告来算，原本可以插播一次广告但时长不得超过1分钟，在19点~21点按两集电视剧计算，总共2分钟中插广告时长；按照黄金时段总量广告不得超过18分钟计算，黄金时段的广告时间减少了11%左右。
　　
　　最为关键的是，广电总局此次并没有对广告总量进行限制，黄金时段广告总量依旧为18分钟，减少的中插广告电视台可以通过其他的广告形式来消化影响，比如硬广告，剧前剧后的广告，或者冠名的广告等等。
　　
　　“对电视台来说还有很多其他与企业紧密结合的广告形式，他们可以在这方面下工夫，从长远来看，环境改善后的收视提升对传播效益的提高是有好处的，未来电视其他形式的广告价值也会提高，品牌对它们的依赖会增大。”赵一鹤认为。

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　　"限广令"或加剧电视剧植入广告综艺节目"灾情"重
　　
　　明年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
　　
　　清理明年插播广告时段
　　
　　广电总局昨日下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，对《广播电视广告播出管理办法》进行重要修订：删除原办法中允许在电视剧当中插播广告的条款，要求“播出电视剧时，不得在每集(以45分钟计)中间以任何形式插播广告；播出电影时，插播广告参照前款规定执行。”该规定自2012年1月1日起施行。
　　
　　广电总局要求，各级电视台要积极调整2012年广告招商安排，清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜。
　　
　　新规符合群众利益愿望
　　
　　广电总局新闻发言人表示，党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。
　　
　　广电总局将2012年1月定为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。要求对播出电视剧时仍插播广告的播出机构，要依据《广播电视广告播出管理办法》等规定，给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理。
　　
　　■网友声音
　　
　　电视剧植入广告或加剧
　　
　　昨晚，广电总局的这一新规引发了众多网友的关注。绝大多数网友表达了对这一政策的强烈支持。不过一些网友猜测，“广告君”并不会这样轻易走掉，上有政策，下有对策，电视剧里植入广告的做法可能会更加蓬勃发展起来。
　　
　　也有网友认为，目前除了电视剧之外，综艺节目中插播广告的情况也“格外嚣张”，建议广电总局也对此加以治理。
　　
　　
　　电视剧禁插播广告近日广电总局下发通知，自明年1月1日起，全国电视台电视剧中间禁止插播广告。引起网友一片欢呼支持声，但同时大家也有疑问，电视剧禁插播广告后，广告会出现在什么地方?
　　
　　电视剧禁插播广告后有网友进行猜想：
　　
　　猜想一：专门开辟广告时段，一个小时内专播广告。
　　
　　猜想二：专门设置一个广告台，这个台专门播放广告。
　　
　　猜想三：小窗广告，像牛皮广告一样，一直出现在屏幕右下角。
　　
　　猜想四：植入性广告融入所有节目。
　　
　　有网友欢呼道：“太好了!电视剧禁插播广告后，终于不用担心看电视剧的时候插播讨厌的广告了!”
　　
　　也有网友猜测有网友猜测，电视剧禁插播广告后电视剧内植入性广告将会大幅度提升，“以前是在广告中间插播电视剧，电视剧禁插播广告后，估计电视剧和广告一起看了。”

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　　盘点最不受欢迎广告
　　
　　1、汰渍洗衣粉
　　
　　画面：郭东临摇头晃脑，一会儿窜到这个家，一会儿窜到那个家。不巧的是这些家很多时候男主人都不在，只剩女主人来开门。他很能忽悠，见面寒喧几句博取好感后就掏出一包洗衣粉，开始吹牛皮，弄得女主人买也是不买也不是。但碍于名人，最终还是给了面子……有汰渍,没污渍。耶!
　　
　　点评:创意十分乏味,一味地吹捧自己,把别的东西说得一文不值。
　　
　　2、胃必治
　　
　　画面：一个老外站在山沟这边，用不流利的中国话向山沟那边的朋友打招呼――喂，你好吗?
　　
　　点评:中国文字博大精深,谐音居然也能如此这般运用。佩服佩服!
　　
　　3、两个木偶跳来跳去，且阴阳怪气的唱：今年过节不收礼呀，收礼还收脑白金……脑白金!
　　
　　点评:脑白金公司的策化算是最成功的了。他们终于做到了深入人心，心惊肉跳的广告效果。
　　
　　4、高露洁牙膏
　　
　　画面：一个老师对着一群都还不满十岁的小孩子讲解牙膏的组成部分与药效。讲完后搬来一张桌子，拿两个破贝壳做一些实验。于是，一帮小朋友都全部买高露洁。
　　
　　点评:对着一群儿童讲这么深奥的事物组成结构，简直不可思议。
　　
　　5、999牌感冒灵
　　
　　画面：一男子领着老婆和老妈去药店买药，老婆说中药好，老妈说西药好。两个女人像抢情人一样想把他拉成两块。待男的真快被拉成两半时，他才猛喊：中西药结合，我两个都要。
　　
　　点评:两女争一男，连这种俗气的创意都想得出来，真是没什么话好说了。
　　
　　6、慢严舒柠
　　
　　画面：一辆公共汽车，上面挤满了人。这时，一个人不停地咳痰。这时一位阿姨一语中的说“慢性咽炎，这是病，专业的药才有效”。更有一位托儿站出来详细解答“慢严舒柠，五盒一疗程”。
　　
　　点评：看完这个广告，即便没有慢性咽炎，嗓子也跟着不舒服起来。
　　
　　7、新钙中钙
　　
　　画面：几个爷爷级的演员坐在沙发上，拿着一盒钙片，对着摄像机，说，哈药六厂钙片，治先天性缺钙，后天性缺钙，人为缺钙。只要是缺钙，它都能治。你看，我们这么大年纪了，现在说话还中气十足。自从有了它，腰也不酸，腿也不痛，连睡觉都不做梦了。
　　
　　点评:看着几位老爷爷的卖力表演，实在不忍再说什么了，这牌子打的完全是同情分。
　　
　　8、浏阳河酒
　　
　　画面：自从有了超女以后，浏阳河酒算是找到出路了。请几个小女生往台上这么一站，然后拿着自己生产的酒，唱：浏阳河呀，转过了几道弯。
　　
　　点评：的确够直白，但完全没有创意。
　　
　　9、妇炎洁
　　
　　画面：付笛声任静夫妇俩,推着个车在超市里转来转去买女人用的消炎用品,不知道买哪个牌子好。突然,在物品架子的某一处,发现了妇炎洁。这时,突然冒出一外国妞说了句，我也用妇炎洁,洗洗更健康。然后大家都去买,并且站在一起齐声喊道：我们都用妇炎洁!
　　
　　10、田七牙膏
　　
　　画面：一大帮子人对着镜头声嘶力竭满脸血红的狂喊：田七!