总局出手连下多道限令 大小卫视皆中招

宜良也温泉

在后宫中，皇后和诸妃的斗争若是过于嚣张，自然有皇上出面主持公道；而在现实中，各卫视的命门也都被广电总局掐得死死的。某卫视工作人员S先生给记者掰着手指数，从2014年到现在，短短一年半的时间内，总局通过“口头、打电话、文件”等不同形式，传达给各家电视台的政策多达5道，颇有一种“老娘不发威你当我是hello kitty”的赶脚。

除了已经贯彻多年的“限娱令”外，“一剧两星”、“严审海外剧版权”，以及6月份传出的“限真令”等政策，均足以令电视人胆战心惊。S先生笑称：“这一年谁敢说自己过得轻松啊？各项政策下自保脱困都有困难，更别说腾出精力跟别人斗。压力山大！”

“一剧两星”安徽卫视最受挫，排名从前5滑至6、7[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]“一剧两星”政策对各大卫视均造成影响

总局政策对于卫视而言的确犹如圣旨，颇有令你“一朝荣、一日辱”的功效。如今年元旦开始实行的“一剧两星”政策，即指一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，一天只许播两集电视剧。该政策对于湖南台这样善于自制剧独播的卫视而言，几乎没有太大影响；但对于安徽卫视这样的“播剧大户”却可谓是致命打击。

安徽卫视相关工作人员无奈表示：“买大剧？没钱、没资源；买小剧？无疑等于缴枪投降。”从数据显示，安徽卫视今年的收视一降再降，排名也从原来的前五，滑落到第六、第七，一些电视剧的反响稍微不好，就有可能直接降到十名开外。此外，由于每晚黄金档只能播出两集电视剧，空出的“920”时段，对于没有综艺优势的安徽而言也是鸡肋时段。

“限真令”直指浙江卫视，《跑男》变靶子

这一年，江湖间除了有明文证实的铁令，还有一些声势浩荡的传闻，如最近流传出来的“限真令”。S先生认为：“所有政令都是无风不起浪，总局经常出于各方原因，不便次次都下文通知，但哪怕只是开会时传达会议精神，卫视们都不得不重视。”

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]传言，《跑男》成了“限真令”的箭靶子

像最近传言中的“限真令”，要求一季度一家卫视只做一档真人秀，一档真人秀一年只能做一季，每天综艺重播不能超过两次。这些限制很明显就是针对湖南卫视和浙江卫视两家综艺大台。其中浙江卫视的《跑男》更是成为了箭靶子——《跑男》已经在1月、4月分别播出了两季节目，按原计划还要在10月播出第三季，生生要将季播改成年播的节奏。业内人士L先生表示：“枪打出头鸟，总局对于那些太嚣张的卫视，都会稍微敲打敲打。”如果政策属实，观众朋友们想再看《跑男》，只能等到明年了。

反腐：广电“打虎”清门户 台长主任都下台

这一年，除了总局频发限令，下大力度整治电视环境外，去年开始的中纪委“打虎”触角也已经伸到广电系统内部，力求肃清贪腐。之前很多人吐槽：“电视台一边装清高，一边拿返点挣大钱；某些工作人员名义上工资不高，实际上红包却不少。”而纪检委的“打虎”行动，无疑给广电内部的贪腐行为敲响了警钟。

多家卫视高层下马，安徽卫视被“全锅端”[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]安徽卫视多名高层涉嫌腐败，均被撤职

“打虎”向来顺藤摸瓜，一家卫视有问题，从上到下都会被牵连。业内人士陈先生表示，“安徽台这次动静最大，上到台长、副台长，下到购片、广告各部门主管，几乎被全锅端，而且还是被‘自己人’举报的。”

据知情人透露，安徽卫视前副台长吴涛离职后，成立了克顿影视公司，他利用自身人脉之便，贿赂安徽卫视台长张苏洲、副台长赵红梅等一众高层，将公司剧集悉数卖给老东家。“除了逢年过节送钱送礼，吴涛更是将购片费中的1-3成返给安徽台高层。”最后，当他涉及贪腐被调查后，也将老东家所有涉贪人员全盘供出。

据公开报道，张苏洲等人的贪腐行为涉及电视剧采购、广告投放、工程建设、服装采购、旅游业务承办等领域，贪腐金额不计其数。

江苏卫视采购主管下台，涉及“收视率造假”

除了安徽，江苏、贵州、河南等广电系统的境况也不乐观。今年2月，江苏卫视副总监兼节目采购部主任张彦以及副主任江红等人，也因涉及在电视剧采购环节收取贿赂，被有关部门带走调查。据知情人透露，此次调查的导火索，便是2014年江苏卫视开年大戏《一代枭雄》。

此外，张彦不仅涉嫌购片贪腐，还涉嫌参与收视率造假，与多个影视公司签订“对赌协议”，暗示、逼迫某些影视公司为其购买收视率等不法行为。

电视台涉贪领域多，购片、广告最易出事

业内人士陈先生分析，广电行业涉贪领域多，且往往牵连面广。如果央视有人“出事”，地方台也一定有人跟着“出事”；如果电视剧部门有人被“带走”，那么广告部门也将会有人被“带走”。“广电系统稍微撕开一个口子，就容易附上长长的贪腐名单。哪怕你退休了，依旧会把你揪出来。”

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]中纪委“打虎”触角伸向广电，严抓贪腐

评论人黄欣认为，电视台涉贪领域最大的部门是购片部：影视剧制作行业供大于求，“购剧权”为少数人敲定，制片方为了上片只能尽量满足播出方的“各种要求”。其次，广告经营领域也是容易滋生腐败的部门。去年7月，央视财经频道总监郭振玺连同制片人田立武、主持人芮成钢，在外私自承包广告公司，利用职权之便大肆敛财被曝光；央视纪录片频道总监刘文，涉嫌在高收视纪录片内植入隐性广告，并以此来非法谋利。

有趣的是，涉贪人数虽然很多，但曝光的贪污金额却让人感到好笑。公开报道如安徽卫视购片主任私自挪用公款4万、安徽卫视广告部受贿19万等。业内人士吐槽：“肯定远不只这个数字，几十倍都有可能。”

困境：卫视集体陷入困顿期 内忧外患不好过

前有政策缠身，后有反贪压力，再加上电视市场化进程中各种挑战和变革，让各卫视间的内部问题，也愈发突显。有的人员流失严重，有的营销宣传业余，有的点背运气衰，有的保守没情趣。

即便是稳坐第一好多年的湖南卫视，日子过得也并不舒服。某卫视宣传总监G先生向记者爆料：“湖南台节目团队的KPI高到吓人，所有人必须时刻处在打鸡血的状态。有个笑话说，叫湖南卫视员工起床的最好方式就是大喊‘收视大跌’。高强度的工作压力，让湖南台人员流动频繁。近年，很多工作人员跳槽或离职创业，只有他们自己人才知道湖南卫视的辛苦。”

浙江卫视“胖瘦不均”，电视剧瘸腿是硬伤

说起浙江卫视，业内人士冯先生给它的定位是“运气太好”：“浙江卫视曾经多年沉迷《我爱记歌词》等唱歌类节目不可自拔，随后又陷入了跟风模仿的怪圈，人家做什么他们做什么。”直到2012年，误打误撞买到了被东方卫视嫌弃的《中国好声音》，才一举成名，走上了“综艺强台”的道路。

“他们的好运，去年又来了一次，那就是买了韩版节目《跑男》。”但业内人士普遍认为，《跑男》的成功，主要归功于其节目模式和韩国制作团队的现场把控。浙江卫视的团队虽然对节目进行了本土化改造，但就整个制作经验来看仍显不足。“他们的原创能力较弱，不像湖南台有非常健全的制作团队。”评论人黄欣说。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]浙江卫视播出的电视剧收视排名均不理想

冯先生也认为，浙江卫视除了《跑男》、《好声音》等版权节目，并没有一档拿得出手的常规节目，而只有常规节目才能说明一家卫视的真正实力。

最为关键的是浙江卫视看似在综艺领域很嚣张，但在电视剧领域却差了几个level，上半年电视剧排名经常掉到14、15。同样和东方卫视播出《抓住彩虹的男人》，东方卫视播到第4，浙江竟排名14；同江苏一起联播《两生花》，也经常排在对方身后；独播的《聊斋新篇》收视率仅在0.4左右徘徊。从去年到现在，浙江卫视在电视剧方面的佳作并不多，这也让大家觉得浙江整体“胖瘦不均”，想要排名上升还需再加把力。

江苏卫视内斗激烈，“四大金刚”相继出走

江苏卫视曾经被很多人看做是最有望叫板湖南卫视的电视台，不过让人诧异的是，今年江苏台的收视率却屡次降低，排名更是随时掉到第三、第四。就2季度来看，江苏卫视推出的5档节目，收视过1的只有《为她而战》一档，该节目还占用了晚间8点的黄金档。

究竟江苏卫视发生了什么？记者从多方打探了解到，从去年开始，该台经历了巨大的人事变动。除了高层因涉腐被抓外，其内部所谓的“四大金刚”——卫视总监景志刚+负责制作的王培杰+负责落地推广的施某+负责广告的龚立波，也相继离开电视台自主创业。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]景志刚等人率队出走，江苏台人员流失严重

据知情人爆料，江苏卫视人员出走，都是景志刚布的局。四大金刚分别带走了自己的心腹，造成人员流失惨重、并加剧了台内的派系斗争。“景某虽然走了，但其势力还在，并与后来被空降来主持大局的李某形成了抗衡。这半年，江苏卫视内部的斗争远远超过外部斗争。”人员的流失加上无休止的内斗，让江苏卫视整整一年都生活在水生火热中。

此外，其王牌节目《非诚勿扰》收视疲软，大型季播节目也没有能够与《跑男》、《爸爸去哪儿》、《好声音》等相媲美的实力，前景实在让人捏把冷汗。

东方卫视高开低走，好牌往往打烂牌[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]《花样姐姐》后期收视低迷

如果说浙江卫视属于幸运型，那么东方卫视则属于点背型。当年灿星是要将《好声音》卖给它的，可惜东方卫视没有看上，等到节目红了才后悔莫及。随后好不容易联合灿星推出了《达人秀》，但随着后者的离开，《达人秀》也慢慢沦为炮灰。

业界对东方卫视有个定义：“它们往往是拿了一手的好牌却能往烂里打。”即便至今也没能逃脱这个诅咒。如去年冯小刚、宋丹丹加盟的《笑傲江湖》，海清、郭富城助阵的《中国好舞蹈》，今年林志玲组团的《花样姐姐》，随便哪个节目的阵容，都丝毫不比湖南、浙江差。但东方卫视的节目总是前期雷声大，后面雨点小，收视率更是一降再降。

和江苏卫视很像，东方卫视也面临着人才被挖空的窘境。据知情人透露，由于没有好的制作团队，其重点项目《花样姐姐》的主创人员均是一水儿的新兵上阵，其总导演居然是以前台里的助理导演。此外，该台的节目宣传团队也在很长一段时间内混乱不堪，记者手机中曾存了近20个东方卫视宣传人员电话，几乎是一个节目一个宣传，没有统一的出口、人员更换频繁，实在不利于节目推广。

北京卫视根红苗正，娱乐性不足局限大

皇城根儿底下的BTV向来不愿意将自己和其他卫视混为一谈，一股子根红苗正的高姿态。甭管其他卫视播什么雷剧，用什么演员炒作，它都是一副高大上的姿态，不屑于跟地方台较高低。

某沿海卫视宣传总监罗先生认为，由于BTV地域的原因，在大家长广电总局和宣传部的眼皮底下生存，不允许做雷剧、不许打擦边球。但同时也因为根红苗正的属性，导致其所有电视剧和综艺节目尺度有限，缺乏娱乐性和话题性，作品播出都是反响平平。

“BTV根红苗正的风格，让它的格局顶多是四五徘徊，无法真正进入一二的行列。”罗先生表示。

调整：东方卫视加强编排 安徽力补综艺短板

俗话说，狭路相逢勇者胜，对于卫视而言，目前各家面临的困境是一样的。在这个时候，谁能快速适应环境，出台有效的调整政策，才能稳住其江湖地位。

湖南老大宝座不易撼动

据G先生分析：“优势卫视之间的差距在一步步减少，但湖南卫视老大地位仍不易撼动。虽然上半年其综艺节目并非收视之王，但好在每档节目都很抢眼，话题性高。并且湖南综艺发力一般都是暑期档之后，今年还有《爸爸3》以及全新造星节目《偶像来了》，都十分符合观众口味。”

另外，电视剧方面的平台资源，更是其他卫视无法比拟的。今年上半年如《假如爱情有天意》、《少年四大名捕》等剧从质量上来看并非佳品，但其收视反应和粉丝粘度却无人能及。湖南卫视坚实的群众基础、已经完善的专业团队，让其在霸主宝座上相当自信。

东方卫视调整编排节奏，力争三甲

尽管东方卫视“魔咒”傍身，但今年的整体表现却进步很大。在电视剧和综艺节目的内容编排上，专业、有序是其最大的特点。

[backcolor=rgba(0, 0, 0, 0.6)]东方卫视与视频网站联手开拓出路

电视剧方面，它们拿到了《虎妈猫爸》、《芈月传》等热点大剧；综艺方面又相继推出了《花样姐姐》、《极限挑战》等品相不错的节目；在内容编播上也剑走偏锋打出“主题编排”——二季度是“花样季”、三季度是“挑战季”。团队方面还增加了一批年轻的管理人员和独立制作人。

另外，东方卫视还与腾讯视频深层次网台联播素人真人秀《我们15个》，不仅开创了网台互动新合作模式，也让东方卫视找到了另一条节目营销出路。

为什么东方卫视会有如此大的改变？原因只有一个：“大领导换了”。知情人告诉记者，现今的东方卫视频道总监是从新娱乐调过来的，此人做事干脆利落、敢想敢干。他上位之后从人员到编排再到经营理念都做了很大调整。也有业内人表示，东方卫视继续如此，很有可能成功挤进卫视的第二方阵，有望和浙江、江苏争夺老二的位置。

江苏、安徽频出改良方案救急

从去年年底开始，江苏卫视便感觉到了“身份”危机，到了2015年初，其开始加快步伐进行综艺整改。一连召开了三次推介会，相继推出十几档全新的季播节目，“有种广撒网多得鱼的土豪感”。其节目研发员王海乐表示，江苏卫视坚持打“大片综艺”概念，希望用“研发新节目”的模式来突出自身平台优势。能够看到的是，今年它是一线卫视中“综二代”最少的，同时也是推出新节目最多的电视台。

自知瘸腿严重的安徽卫视，2015年也做了很多改良：首先改变综艺不足的现状，加大研发新节目的力度，下半年将推出如《星动亚洲》、《丛林法则》等7档新节目。同时，因自身制作经验不足，也着重广纳人才吸收资源，还将制片人派到韩国学习，与韩国团队研发新节目。

总结陈词：

俗话说，三十年河东三十年河西，卫视格局其实一直暗潮涌动，谁也不敢说自己永葆江湖地位。如今，中国电视正处在市场化进程的关键时候，“一剧两星”逼迫卫视重新洗牌，综艺市场又发展到“制播分离”的重要阶段。这个阶段犹如一篇“血泪史”，同时它又势必将成为了一个再生和大浪淘沙的新过程。谁能够在困境中逆袭，谁才能有机会进入到下一个三十年的“宫斗”。