昆明：不奢侈的都一样 奢侈的各不同

长春山

　　名包、香车、别墅、高尔夫、高档红酒。他们，是游走在昆明潮流尖端的奢侈消费一族。他们中，有私营业主，有企业高管，也不乏富二代、垄断行业员工和高级白领。他们追求品质生活，鼓胀的荷包让商家垂涎，俨然成为昆明奢侈消费的中坚力量，也无形中在昆明的街头巷尾画出一道别样的风景。
　　普罗大众不奢侈，过的都是或贫或富的居家日子；能够跨进奢侈消费门槛的昆滇人士，他们“烧钱”方式则各有各的不同。我们今天撷取一些让大多数人陌生和惊诧的奢侈“镜头”，绝无为少数人炫富的目的，亦无“鼓动”仇富的动机，我们只是透过奢侈品消费这一市场和经济现象，在“围观”中来感受社会经济发展带来的实际变迁。
　　私营业主：
　　私人厨师量身定制饮食素描：４３岁的他看起来就是典型的成功人士，每个细节都彰显着不凡的身家。
　　在昆明一栋装修奢华的独栋别墅中，轻柔的音乐懒洋洋地飘散，别墅后面还有个很大的花园，亭台水榭，微风徐徐。亭子里的桌子上摆满了食物，香味扑鼻，每一碟菜都很精致。
　　“尝尝，这是我在成都请的大厨，正宗地川菜，味道很好的。”李先生高兴的招呼着客人来吃饭，“现在我已经４３岁了，要开始养生了，平时也不注意，就请了个厨师，他会搭配着做菜，味道很好，而且很营养，很健康。”李先生很会生活，到了中年看起来却很年轻，穿着朴素，显得很有精神。
　　把价值数万元的诺基亚ｖｅｒｔｕ手机放在桌上，他缓缓说道，“我平时在办公室就是上上网，处理下公司的事情，回家就听听音乐，周末就跟家人或朋友出去自驾游。”李先生觉得节俭是很必要，“原来做的是摊贩式的生意，很苦很累，现在事业有成了，还是不能忘本。”
　　作为成功男性，李先生最大的爱好就是车，前年购置了一辆１００多万的宝马７４０Ｌｉ来当商务座驾，因为喜欢自驾游，去年又花１００多万买了奔驰ＧＬ４５０越野车，方便出行。另外，他还有一辆劳恩斯－酷派跑车。“跑车只是晚上偶尔开出来兜兜风，也是喜欢吧，这车造型不错，价格也才２０多万。别看我有３辆车，但我不是经常开的，我一年的养车费也只到１０万左右。”初略估算，李先生的车就价值３００万元左右。
　　孩子是未来的希望，李先生对下一代的教育可谓非常舍得花钱，“孩子的教育当然是最重要的，前年我亲自把儿子送上了飞机，从此他就踏上了英国求学的道路，也就是那年寒假我们去看他的时候，出了一次国。”李先生初步算了一下，“他每年在英国的学费和生活费要４０多万元，今年他又去了美国留学，每年还是要花费４０万左右。主要是想让他在国外多见识些，为了孩子，值得。”
　　垄断企业员工：
　　出门看个朋友花１０万元素描：３１岁依然热爱喝酒交际，不化妆就不出门，喜欢收藏各种漂亮的包包。
　　刚从香港、新加坡回来的徐女士停好自己的沃尔沃，从包里拿出一叠照片一脸满足地说，外面的世界很精彩，并且已经在策划年内第二站旅游——法国。
　　１０多年前进入垄断企业后，不到２０岁的她就过上了有钱有闲的日子，年收入超过２０万元，目前老公是一家企业的高管。“这次旅行花了１０万元，除了旅游外，还买了Ｂｕｒｂｅｒｒｙ的包包、ＧＵＣＣＩ的鞋子、一大堆的护肤品。”徐女士有一群背景相当的闺密，最近刚刚相约到香港探望其中一个朋友，借机展开了平均每年一次的大血拼。
　　徐女士有一个柜子是专门收藏名包的，ＬＶ、ＧＵＣＣＩ是她早年的爱好，现在喜欢的是香奈儿、爱马仕等品牌。她认为，一个女人想要活得精致，名包只是入门，此后就要从每一个细节包装自己。
　　旅游是徐女士更加喜欢的奢侈项目，由于工作很闲，她可以每年出国一至两次，而且一般不选择跟团，都是奢华的自由行，“我喜欢更加自由和高品质的旅游，泰国、柬埔寨、越南等周边国家她几年前已经走遍，现在的目标是欧洲、非洲。”
　　富二代：
　　打“飞的”到北京吃小吃素描：２２岁花样年纪，是个乖乖女，喜欢随意自在的生活，爱好旅游和美食。
　　世纪城附近一家规模不大、装修却很高雅的保健品店内，透明的玻璃柜里都是中高端的保健品，在云南大学上学的张小姐正在里面忙碌。
　　一年前，张小姐的父亲就给她在世纪城附近盘了一间铺子，“当时因为学的管理专业，所以爸爸就叫我锻炼一下，开个店让我打理，刚开始还不适应，管理得不好，现在已经渐渐上轨道了。”“就店面装修和拿货，花了３０多万元吧，最重要的是学会独立。”张小姐的同学都不知道她在外面开了一个店，自己当着老板。
　　平时除了去上课，打理店铺外，她喜欢去全国各地旅游，吃各种美食，“有时是想吃美食了，才顺便去旅游的，这个月我就去了３次北京，就想吃北京王府井的小吃。我上星期想吃重庆的火锅了，就趁周末飞去重庆玩了一圈。”
　　最近，张小姐把原来开的速腾换成了奥迪Ａ４Ｌ，“像今天穿的是欧时力的套装、ｄｉｏｒ的香水、脖子上是一串钻石项链、浪琴手表。”谈到穿着，张小姐觉得只要舒服就好了。
　　高级白领：
　　做一个未富先奢族素描：班花、校花到楼花，美丽的小菲身边从不缺乏追求者，车子、房子都是男友送的。
　　月入８０００元，对于一个昆明的女孩子而言已经算得上中高收入，但对于小菲却常常入不敷出。小菲最爱的生活方式就是小奢，她讨厌人多的地方，出门不是开车必然打车，吃饭一定是装修豪华的高级餐厅，对于自己，她永远舍得花钱。
　　“一个人的一辈子这么短暂，青春更是有去无回，现在不享受更待何时。”敷着厚厚的面膜，小菲正躺在一个高档的美容会所里接受芳疗。这里做一次脸要两百到三百元，一年下来就是上万元。
　　小菲的观念里，所谓小奢就是消费比自己的圈子高一层，永远不斤斤计较，今朝有酒今朝醉。认识小菲的人都知道她是一个走在时尚前沿的人，哪里好吃好玩，今年最流行的是什么她都知道。而小菲也非常享受这种在朋友圈中当时尚领袖的感觉。
　　现在，小菲的衣服包包已经装了整整三大个衣柜，正在装修房子准备结婚的她，为自己设计了一个和电视剧《珠光宝气》里一样的鞋墙。
　　企业高管：
　　单身汉追女送欧米茄素描：８０后高管，个子不高，但气势很足，极力打造自己的中产精品生活。
　　“走，陪我逛金格去。”金先生在朋友圈子里因为爱逛街而出名，每次朋友陪他逛街他都很大方地要送这送那，他自己更是一身名牌，菲格拉慕的提包、路易威登钱夹，手表刚从劳力士换成顶级梅花，最爱汤米·希尔费格。作为昆明某金融机构的中高层管理人员，他被戏称为黄金单身汉，顺城等多处房产和一辆Ｑ７也确实给他加分不少。
　　在朋友眼里，金先生追女孩子也非常舍得，“刚送了一块４万多元的欧米茄给心仪的女孩，估计能够顺利摆脱单身汉的帽子了。”
　　（云南网　杨抒燕　蒋鹏程）动　态欧洲深度游人均消费五六万旅游是体现内心愉悦过程的一种消费品。与其他奢侈品消费而言，云南人在消费旅游产品方面也很有追求品位，价格也丝毫不逊色于其他消费品。
　　“德国深度游１５天，６人单独成团，不含奢侈品消费人均消费５至６万元。”昆明风光国旅总经理朱伯威介绍，尽管高价享受特殊旅游项目的消费群体总量稀少，但可以确定的是随着个性化旅游、品质游市场及需求的增大，这种特例的数量会越来越多。“首先这种团拿不到团队折扣票，机票成本大大增加。行程昆明论坛别为游客进行自驾车租车服务，游客可开着奔驰车顺着高速公路欣赏莱茵河沿途田园风光，入住高星级一晚６００至８００欧元的酒店，以及一些文艺复兴时名人下榻过的着名旅馆等，总之从行程到细节安排充满人文底蕴和高品质项目。”
　　朱伯威介绍，几年前类似如此高价的游客一年其旅行社接待不到１０位，现在１年约有２０位左右，有了较大增长，且个体消费者越来越多，不仅仅局限于商务接待市场，相信随着人们消费意识的不断提升，品质旅游会受更多关注。
　　（云南网　张芳　实习生　邵璇）点　评奢侈是一种生活态度不久前，凡客诚品的ＣＥＯ陈年称：就成本而言，ＬＶ和凡客相差无几。并放言：５到１０年后，希望把ＬＶ收购了，然后就卖跟凡客诚品一样的价钱。对此，　许多人都是当做一个玩笑，一笑置之。
　　陈年的话自有其理由，但是仍然会有人问：价钱跟凡客诚品一样的ＬＶ还是ＬＶ么？是否还会受到那么多的仰视和追捧？毫无疑问，价钱和凡客诚品一样的ＬＶ就只是凡客诚品了，如此，它原有的消费群体只好去寻求下一个ＬＶ，因为，奢侈本身就是ＬＶ等奢侈品存在的意义。
　　有人预计，中国有望在今年成为世界最大的奢侈品消费国。在昆明也如此，奢侈品消费热已经成为一个国家或地区经济发展到一定程度后的特定现象。表现在社会财富的大量增长、积累和集中之后，消费能力的提高、对国际品牌的认知度的提高，以及对生活品质要求的提升。但在此背后也不乏一些病态的消费观念支撑。
　　奢侈品首先就意味着昂贵的价格，也正是这种昂贵到让普通大众望而却步的价格，让有能力消费它的人得到了一种满足。并在旁人羡慕妒忌的眼光里，感受到了一种差别化、排他性的高贵，在大多数人的仰望中，成就了一种精英主义的自我认同。
　　不过，并不是说昂贵的就一定奢侈，因为奢侈品意味着一种品牌符号。我们在看娱乐八卦的时候，经常会看到诸如某明星身携某品牌的衣服、包包出席某场合的新闻，在此，“某品牌”便是一种身份和财富地位的象征。奢侈品除了其与其他大众化品牌无异的成本价格，还需要用大量的宣传来告诉众人：“我是奢侈的、高贵的”，这样，消费它的人也获得了一个奢侈品的身份证，拥有了一份无声的证明，一种低调的炫耀。所以，如此而言，奢侈品便是身份、时尚、社会地位和财富地位的象征符，奢侈品消费便是一种炫耀式消费。这或许也是国内奢侈品热的主要原因。
　　当然，也有人不单单只是拿奢侈品来显示自己的身份，也看中其背后的收藏价值和文化积淀，关注品牌背后的精彩。相对而言，这部分奢侈品消费群体更为理性。以奢侈品本身为载体，体验其品牌背后的文化内涵和生活品位，可谓算是真正理解了奢侈品。
　　就这个角度而言，奢侈与价格无关，与昂贵无关。事实上，很多身份高贵、财富不菲者，仍然崇尚俭朴和简约，对于奢侈品，并非是买不起，而是其内心足够自信和坦然，不需要别的东西来印证和宣告自己的特别，但其仍然能够过得快乐自足。从这个角度而言，奢侈其实是一种生活态度。（我爱昆明论坛）

小马锅

奢侈与价格无关，与昂贵无关？怎么可能哦