新闻联播改版定在年末 变身亲民style改了更吸金

红土情

　　新闻联播改版定在年末 变身亲民style改了更吸金 昆明论坛小编导读 长期以来，新闻联播一直以“大气”示人，其宏大叙事的风格、“三段论”式的结构，也与民众的琐细生活有些隔阂。正因如此，《新闻联播》的变动牵动着民心民众希望它能更接地气，而不止于外在形象的“变脸”。实质上，央视的许多变化，也在呼应着“贴近民生”的百姓诉求：曝光“健美猪真相”，报道“讨薪日记”等，都在回归平民视角。据央视内部人员透露，《新闻联播》将于2013年推出全新改版，“加重社会民生类的比例”是改版的基调。
　　
　　思路改版 增加社会民生类比重
　　
　　这种细微之处的变化，令不少关注《新闻联播》的专家感到欣喜，中国人民大学新闻学院常江博士就表示：“以《新闻联播》为代表的老牌电视新闻节目在专业性、提示性和服务性等方面的加强，以及政治教化、社会组织等意味的淡化，无疑会使节目与受众认知之间的接合更加顺畅，尽可能避免受众的对抗式解码。”
　　
　　形式改版 增加连线，或引入评论员
　　
　　除了在节目思路上有一定的动作外，央视内部人员还向记者透露，《新闻联播》的节目形式也会继续改变。随着央视总部搬了新台址，所有节目都将迎来新的演播室和配套设施，为一些改版举措提供了有力的支持。首先，《新闻联播》将新增现场连线环节，以增加节目的活力和实效性。这个环节的可行性目前来说是最大的，因为连线除了有硬件条件的支持外，节目主持人的软实力也给连线环节增加了筹码。在目前《新闻联播》10位主播中，李梓萌、康辉、海霞、郭志坚、欧阳夏丹、郎永淳等六位被视为“记者型主播”，现场连线报道对他们来说完全没有难度。不过，目前究竟是连线国际还是连线国内，央视内部还在探讨中。
　　
　　而同样与几位主播息息相关的播报语速也将在2013年的《新闻联播》中发生变化。据悉，早年《新闻联播》播音的速度是每分钟160到180字，到了上世纪80年代变成了每分钟220到240字，90年代以后，速度再次要求加快，变成了每分钟280到300字。现在随着信息量增大，播音速度的要求将达到一分钟320字左右。
　　
　　其次，在去年就已经崭露头角的“新闻短评”环节也将成为《新闻联播》明年的重点之一。据央视内部人员透露，短评当初被设计为不时地穿插在《新闻联播》中，为的是改变以往单纯的简单播报新闻形式，变成“夹叙夹议”。而在去年由主持人仅发表几分钟短评的基础上，明年央视将会有意加大这方面的分量，极有可能首次引入评论员机制，目前在央视其他新闻节目上已经有评论员的环节。
　　
　　此外，除了《新闻联播》，包括《朝闻天下》、《午间新闻联播》、《晚间新闻》在内的其他早午晚新闻栏目未来也都会联动发生大改版，这昭示着央视全新新闻模式的开始。
　　
　　当一则寻人启事首次出现在央视《新闻联播》中时，很多人甚至诧异地以为是出现了“技术失误”，而一向“严肃拘谨”的新闻联播如此“华丽转身”也引发了人们对于《新闻联播》或许将进行改版的推测。近日，有报道称，央视明年确实将对新闻类节目进行改版。而此次改版将不仅仅拘泥在片头曲等小打小闹上，而是全面的改变风格，比如可能将会增加新闻现场连线以及新闻评论员机制。用央视内部人自己的话说就是回归平民视角，加重社会民生类的比例。数次改版的新闻联播为何此次走向“亲民”风格，又将有着怎样的成效？面对再次改版，网友又有着怎样的热议？
　　
　　情结，永不磨灭的记忆
　　
　　收看每日的央视《新闻联播》一直是中国百姓生活的一部分，这档短短半个小时的新闻节目承载了民众太多的期待和回忆。从1978年开始播出，到首次出现播音员图像；到第一个播音员的微笑，再到那句熟悉的“观众朋友们，您好”“观众朋友们大家好”，以及从1996年1月1日起，《新闻联播》由录播改为直播，带来的时效革命。三十几年的发展历程，《新闻联播》成为无数中国人心中最美好的回忆。它不仅仅是一个节目，更是一个象征。一位《新闻联播》前记者曾说过，“《新闻联播》是中央电视台安身立命的重要资本”，因为“它牢牢地稳固了中央电视台的主体地位，央视其他所有的新闻栏目都只是对《新闻联播》的补充”。
　　
　　曾几何时，《新闻联播》曾险些追不上这“变化太快”的世界，“纠错门”兴起的时候，网友们疯狂地为《新闻联播》挑刺，点评着主播补妆、打哈欠、念白字、打嗝等举动被摄入镜头的尴尬。2009年6月7日晚央视《新闻联播》播报当日高考新闻时，在第7分48秒的画面中出现一辆公交车，车前挂有横幅“距2008年奥运会还有63天”。众矢之的的《新闻联播》开始走向了全面的改版之路。
　　
　　改版，“手术”越做越大
　　
　　近几年，央视《新闻联播》改版的频率让人瞠目。从2009年增加了一批新主持人开始，《新闻联播》就在不停地寻找方向。2011年，熟悉的底幕通栏、字幕以及角标都焕然一新，从那时起，严肃的《新闻联播》变得活泼起来。今年年初，响了17年的片头曲也“退休”了，《新闻联播》完全的“簇新”了。不管外界的评论如何，改版也确实给《新闻联播》带来了明显的收视改善，在今年上半年，《新闻联播》全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，稳居全国之冠。而即将到来的改版，堪称近几年手笔最大的一次。
　　
　　央视新闻中心负责人梁先生在接受本报记者采访时表示，即将到来的改版确有其事，虽然具体的计划还不便透露，但是走近“民声”这点却是千真万确的，“技术在发展嘛，换址后我们将有更先进的设备，技术支持更强大了。也许会引入连线报道，但现在还在商议。小的细节上如新闻量等都会有变化。也会增加新版块，而且不仅是《新闻联播》，央视一部分新闻节目都将会有改变！”梁先生表示，此次改版原因是随着各种传播媒介的兴起，《新闻联播》这样的节目已经不仅仅是传播新闻资讯这样简单了，它将被赋予更多的涵义，而近些年的《新闻联播》一直在从高高在上的位置走下来，更贴近百姓的生活，将是《新闻联播》发展的目标！
　　
　　收入，改一改更吸金
　　
　　据悉，此次改版也包括《新闻联播》的广告。2013年，《新闻联播》之后的广告将增加15秒。知情人根据央视标书的价格估算，央视《新闻联播》后的10秒广告以每两个月为一次投放计算单位，这两个月的10秒广告最低价为2800万元。增加两条10秒广告意味着增加差不多5600多万的收入。而2012年《新闻联播》后5秒广告一条最低价为1500万元。所以，增加两条10秒广告，减一条5秒广告，意味着央视至少多进账4100万元。其实早在2009年，《新闻联播》的改版吸金就初露端倪。当年改版在节目播出前的30秒的宣传片，一组广告的标底价就为690万元/月。而且21点在新闻频道重播时引入的报时广告标底价总价就为8400万元，《新闻联播》仅增加一次重播就能给央视增加近一亿的收入。
　　
　　网友，越变越成“平民脸”
　　
　　每次改版，都会引发一次热议。网友们对于《新闻联播》的每次小小改变都十分认真地给予评价。和以往的大面积“挑刺”不同，这一次网友们给予了《新闻联播》很大的鼓励。“我当时看那个《你幸福吗》的街访纪实节目就觉得很感动。以前看《新闻联播》都没这样温馨的感觉，我觉得改一改挺好的！”网友小家说。对于央视这次改版方向，80%网友都表示支持，“以前都是形式主义，换个主持人，换个发型，换个片头曲啥的，但是这次我觉得目标就很好，我希望《新闻联播》能一直成为我们心中最棒的新闻节目！最美好的记忆！”网友文文说。
　　
　　一直以来，《新闻联播》给人的印象是权威和公信力。然而，其弊端也广受诟病，比如老套、死板、僵化、政治教化意味浓、民生人情味欠缺等。近年来，《新闻联播》做了一些探索，无论是从主持人还是新闻内容方面都有一定变化。尽管如此，依然不能满足观众的“众口难调”，因而《新闻联播》酝酿改版。
　　
　　对于《新闻联播》改版，赞同的声音非常响亮，反对的声音寥寥无几。笔者想说的是，不管《新闻联播》如何改，但一定不能把30分钟改掉了。《新闻联播》吸引人的地方，固然有欣赏主持人的风采，有了解全国发生的重大事件，有渴望听到权威声音的心理预期，而更重要的一个方面，是新闻联播30分钟的时长非常合适，不长不短，符合人们观看新闻的习惯。
　　
　　央视的新闻不可谓不多，时间长的、短的都有。时间太短，观众觉得不过瘾；时间太长，观众没有耐心久久守候在电视机前。而《新闻联播》的30分钟，让有些观众“不看不行”。有资料显示，《新闻联播》是最受观众欢迎的节目之一，当然也是最受观众欢迎的新闻节目之一，其中一个重要原因就是“两个固定”——固定的晚上7点，不见不散；没有特殊情况，固定的30分钟，不离不弃。
　　
　　由于“30分钟情结”，在观众对《新闻联播》改版纷纷赞成的情况下，笔者倒是想发出一点不同的声音：《新闻联播》必须改版吗？改版后的“增加连线”或引入评论员，是否与其他新闻节目雷同？“加重社会民生类的比例”后是否丢掉《新闻联播》的“大气”，而使节目显得“婆婆妈妈”？笔者特别关心一点：《新闻联播》的30分钟千万不能改掉。
　　
　　多少观众有“30分钟情结”，笔者没有做过调查，但是可以冒昧地估计，这个人数一定不会太少。可以毫不夸张地说，如果《新闻联播》改掉30分钟，就改掉了自己的特点，就会改掉原有的很大一部分观众。忠言逆耳利于行。在《新闻联播》改版的一片叫好声中，尽管笔者也属于赞成者，但最大希望就是保留《新闻联播》的30分钟本色和特色——这是《新闻联播》的成功之道，也是广大观众的美好愿望！