全国奢侈品消费城市昆明排名12

翠湖邻家

追逐者
奢侈品。一个爱恨交织的词。
其实，剥开围绕在奢侈品周围的光环或者骂名之后，你会发现，它不过就是一件物品，精致、炫目，而已。
没必要崇拜，也没必要痛恨。拔高和贬低，都是因为它被赋予的太多意义。
对有的人来说，它是个梦想，一种追逐。你可以说这浅薄，但至少也是一个梦想。因为至少，它是通过自己的努力去实现的。
一句话，怎么样生活，是自己的事。做自己喜欢的事，做自己力所能及的事。
从这个意义来说，它在教会我们思考生活，懂得生活。

东风路上，金格一楼醒目的LV橱窗，与拐角另一头OMEGA的巨大Logo及Burberry大幅广告相映生辉，越来越多的人们乐于在这里与国际大牌做零距离亲密接触。而不久后，LV西南区最大旗舰店也要落地昆明。与店内异常冷静、表情淡漠的售货员形成巨大反差，却又与国际大牌们争相圈地的热情异曲同工，昆明人用其对Logo的迷信与膜拜，在被奢侈品瓜分银两的同时，正疯狂地瓜分着奢侈品。
花几个月工资买一个包
看过灯光璀璨下炫目的时尚广告，翻过无数精美绝伦的时尚杂志，李媛如今也有了和杂志上一样的爱马仕丝巾。她搜集着脑中所有美好的词汇为我们描绘：“栩栩如生的飞马，如梦似幻的云朵在方寸间起舞，精美绝伦的刺绣、华丽繁复的织锦让人惊叹于手工的美妙。”
几年前，李媛顺利进入银行工作，每次加完班回家时透过公交车窗看着昆明愈发炫目的夜景，她总感叹着公交车里的自己，仿佛与马路对面的奢侈品专卖店呈现着一条难以相交的平行线。而那时的她也无法预计，如今随手翻着世界顶级时尚杂志的自己，能够准确迅速地读出Burberry、Chanel、Versace、Gucci等等大牌的名字，且成为这些复杂名字的追随者。
“自从看过一期杂志上关于奢侈品的介绍后，其中一些对于奢侈品的介绍和购买理念一类的观点我很赞同，当时便暗暗定下目标要在自己30岁之前购买一件真正意义上的奢侈品。”李媛说，当真正的贵族们开始追求高档的服装、奢侈的成人玩具，找顶级的裁缝员精心剪裁衣服，再在衣袖角绣上自己名字的缩写，炫耀自己的与众不同时，她的脑海中也有了奢侈品的具象：LV。拥有一个LV包，成了她强烈的物质渴望，如同信仰，如同崇拜，如同图腾。
“终于有一次，同事休年假要到香港旅游，那时正值香港购物节，于是托她帮我买了人生中第一个LV包。据说置地广场那家LV旗舰店排着长队，接到同事买下了我第一件宝贝的消息，我激动不已，开始急切盼望她回来。”李媛回忆着当时的场景，“哪知她飞机居然改签，要晚一天回昆明。”那个晚上她就像待嫁新娘一般坐立不安，直到第二天接到同事递给自己的袋子时，内心也随之膨胀到了极点。“但当我打开袋子看见居然是我原本并不喜欢的‘棋盘格’而不是‘老花’时，愣了足足有10秒钟，又回到座位上冷静了好几分钟。”李媛说，直到她鼓起勇气走到卫生间的镜子前来回比划，发现比想象中的好看时，才重回兴奋的状态：“要知道，那价格是我几个月的工资。”
LV西南最大旗舰店将落户昆明
对于工作几年后的李媛来说，如今那个“棋盘格”已经不再像当初一样令她兴奋，她现在的兴奋点，在于LV西南区最大的旗舰店将要落户昆明。
“记得当年在杂志上看到LV在香榭丽舍大道的旗舰店，每天有3千到5千人前来膜拜，据说在巴黎是排在埃菲尔铁塔和巴黎圣母院之后最有人气的旅游胜地。不知道昆明的旗舰店会展示出什么样的景象，但我想如果能像参观艺术馆般参观LV的精致皮具，对于我来说几乎有了某种朝拜的嫌疑。”李媛说，试想一下，你能把卢浮宫里的《蒙娜丽莎的微笑》买下来，还能天天背在身上在繁华的都市中漫步吗？《蒙娜丽莎的微笑》不行，但LV的包却可以满足你的这个奢侈体验。但凡知道LV关于选择城市开店的挑剔要求，便可以想到昆明人对于奢侈品的消费能力。而在昆明的奢侈品消费市场，已经不乏李媛那样的慷慨者。
还在李媛上学的时候，昆明已经拥有了范思哲、宝姿、Burberry等国际知名品牌。在金格百货、金鹰百货、顺城购物中心，除了众多在全国布阵、耳熟能详的奢侈品牌外，还拥有全亚洲首家爱马仕表店、全国第四家Lamer顶级护肤品专柜等。甚至在金格刚刚引进一些国际品牌时，就有消费者拿着那些品牌VIP卡来询问，她的卡是在香港或者北京办的，在昆明能不能打折。
昆明究竟是怎样的一方奢侈品消费热土？从2010年公布的国内奢侈品消费城市排名20强中，昆明位列第12位，在西部城市中仅次于成都排第2位，远远高出了国内同等发展程度城市的指标。而单是金格中心，去年的销售额就达到了20亿元。若是加上其他高端百货销售额以及个人从海外购买的奢侈品，其消费能力可想而知。
新富阶层的面子市场
俄罗斯以熊为图腾，所以，他们都像熊一样把力量、勇气、永不屈服的意志，从内到外装扮着自己。而新富阶层，则将奢侈品供为了自己的图腾。“周围邻居不是开奔驰就是开宝马！你要是开一辆日本车，都不好意思跟人打招呼！”这句曾经的电影台词，如今是富豪们的生活写照。
昆明超跑俱乐部，隐匿着众多的云南富豪，他们拥有奢侈品消费的主要力量。“我们喜欢这些牌子，但常常又是在不知不觉中成为了消费者。”昆明超跑俱乐部会长李飞龙说，很多富豪们冲着品质、观感而去，买来了才发现是奢侈品大牌。但近两年来昆明追逐奢侈品牌的人在大规模增长，私营老板、小有成就的都市白领、富二代，甚至越来越多来自各个州市的富豪。“他们更多的是冲着牌子而来，尤其是暴发户急于摆脱自己过去‘土’的身份，这些奢侈品就成了他们富贵的代言者，尤其是那种很大Logo露在外面的服装、挎包之类。”
不但富豪们着迷于奢侈品牌，逐渐富裕起来的中产阶层正渐渐成为奢侈品消费的中坚力量。就像杜拉拉，他们被包裹在一种叫做生存法则的东西中，生活中除了职场竞争，就是生活压力和人生困惑。他们不停地打拼和追逐，只为了在这个社会上争得一席之地。而奢侈品是他们试图证明价值的工具。这些人喜欢购买，但更关注折扣。他们还没有富裕到毫不关注价钱。
李媛就是其中的一位，她注重某种奢侈品牌的设计与价格，但购物渠道不是大的购物中心，而是机场免税店、托人代购甚至网络购买，更关注直营店铺的打折信息。至于为什么要拥有它，李媛认为，在高档写字楼工作，无法回避的酒会就像无法回避的朝九晚五。为礼服配上的鞋，一定要是Manolo Blahnik或Ferragamo，“你没有一件大牌，客户会觉得你是不是‘太年轻’？”感觉自己“被潮流赶着向前走”，一旦停下来，就会显得与这个繁华的都市格格不入。
曾在金鹰负责经理秘书工作，且工作重点就是负责一楼卖场日常营业的果果，正是在频繁与大牌接触的熏陶中耳濡目染：“一开始只是一个钱包，但用了之后你会发现奢侈品真的好，后来就很少再用其他品牌了。”果果表示，这些奢侈品用起来像毒品一样，是会上瘾的，但总体来说我们这个市场还是比较躁动的市场，一个新富的市场：“之前没接触过，但当财富进行积累了以后都要进行尝试的。”她说，她自己就是一个Logo的追逐者。奢侈品牌最开始对消费者进行奢侈品常识的普及体现出的也正是“标志的力量”。LOUIS VUITTON交叠的字母、香奈儿反向的双C、Burberry棕色的大方格——它们都象征了顶级、奢华、身份。而一个男人拿着都彭打火机或MONT BLANC限量版钢笔签字就相当于上面贴了上千美元的标签。

很多人在分析昆明奢侈样本的时候，除了赞叹昆明人的消费能力外，很大程度上都将功劳给了金格百货——它最早给了昆明消费另一个高度，且早过很多城市的起点。2008年，金鹰国际购物中心昆明店低调开业，给昆明奢侈品市场再添了一把火。2009年，爱马仕、Gucci和Ferragamo在金鹰相继开幕，据说每当新的奢侈品店开张，金鹰负一楼的停车场总是车满为患。
金格带领昆明走向“奢侈”
当金格百货还是金龙百货时，其董事长赵建中直捣国际名牌的大门被拒的窘境，并非如今穿梭于这些名店的顾客们能想得到。据说当时赵建中与其团队在攻关一个一线品牌化妆品时，几天苦苦守候的结果竟是一个轻蔑的答复：“除非一个柜台的装修费要60万，并且资生堂、兰蔻也一齐引进。”于是，赵建中只要得知哪里有大型的品牌供货会就立马前往，见缝插针地将名片递到品牌负责人的手里，争取告诉别人，昆明有个想要引进一流品牌的金龙百货。1997年3月15日，昆明金龙百货开业，圣罗兰、ESPRIT、PORTS等国际品牌进入昆明，经过几年的经营，金龙百货成为昆明高端百货业的代名词。
但昆明逐渐成熟起来的奢侈品市场，绝不仅是金龙的功劳，但它的确是导火索，点燃了这个市场的奢侈之风。2004年和2005年，600万元的宾利和278万元的法拉利就有了云南车主，据了解，玉溪买主就带走名车“光冈”。
同样在2004年，更名为金格中心的金龙百货当年年底开业，Bally、Ralph Lauren、Dunhill、都彭等国际知名品牌相继入驻。一双Bally的鞋子售价5800元，6500元的都彭打火机，动辄上万元的外套和西服，虽然价格看上去令人咂舌，但现在都逐渐形成了稳定的消费群。
2006年6月，来自意大利的世界著名豪华汽车品牌玛莎拉蒂、法拉利在昆明开设展厅。仅开业当天，玛莎拉蒂展厅就通过预订售出了6辆。同年6月，手机奢侈品牌Vertu在金格中心举行巡展活动。巡展刚一结束，一位来自曲靖的老板就订购了一部58万元的Vertu手机。
2007年2月，法国奢侈品牌路易威登昆明专卖店在金格中心一楼举行开幕酒会，这是LV在中国开设的第十五家分店。35.2米的品牌经典DAMIER格子图案玻璃外墙，配合隐藏式灯光效果，令店铺外观耀眼夺目。而店中销售的产品多达5000多种，包括旅行箱袋系列、皮具、男女装鞋履系列、太阳镜、纺织品及腕表等。尤其是LV在开店当天，带来了平日难得一见的不少限量版皮具，使得参加酒会的才俊名媛爱不释手，其中的一款当众引发争抢。最低要2000元、最高至十几万，在这样的价格面前，到场嘉宾几乎没有空手而归的。
3个月卖出10辆宾利
就在金格中心横扫着昆明奢侈品市场的时候，2008年8月，试营业一年的金鹰国际购物中心昆明店低调开业，正式加入昆明高档消费市场的行列。引进了IT、Aquascutum、Givenchy、Marc Cain、Trussardi等众多国际奢侈品牌的金鹰无疑给这个市场再添了一把火。2009年，云南首家爱马仕以及Gucci专卖店在昆明金鹰购物中心相继开幕。据了解，Gucci是继成都之后的西南第二家、全国第19家店；爱马仕是在华第十二家专卖店。不仅如此，Ferragamo西南地区的旗舰店也在金鹰中心一楼落脚。据说每当新的奢侈品店开张，金鹰负一楼的停车场总是车满为患。
在奢侈品百货冲击市场的同时，名车也在抢占着昆明市场。去年4月宾利昆明展厅开业，从筹备开始到7月22日正式开业短短3个月时间，宾利汽车在昆明已经销售了10台车。而展厅开业后一周之内，宾利最新超级跑车和全球限量30台的宾利车型欧陆GT极致版现车都被瞬间提走。据现场工作人员介绍，有位神秘的顾客在第一次看车后就一次性交付了近400万购车全款，提走了全世界限量30台、云南仅有一辆的宾利欧陆GT极致版现车。而稍早些时候，一位昆明客户一大早就来到了展厅看车，当即就看中了价值498万元的宾利最新混合动力车型——欧陆超级跑车，当场下了定金，次日付了全款后就把车开走了。

翠湖邻家

奢侈品消费群更多来自州市
新富的象征也好，中产的追逐也罢，原本应该是各个城市都共有的要素，但却在昆明这几百万人口的一隅之地得到最大化呈现。昆明人究竟拥有怎样的气度，足以支撑起这个西部第二的奢侈品消费市场？
“一群是追捧族，一群是送礼者，他们的目的都很明确，一般不会考虑价格的问题。主力购买者主要是海归、留学生、大学教师、银行工作人员、企事业单位高管等。总的来说，他们的收入比普通民众要高。”果果说，从她在金鹰工作的经验看，送礼者占了真正消费的绝大部分：“有一次，一个曲靖的中年富太太，在Gucci专卖店一口气买了10个包，当时她就说，是要买去送人的。”据果果私下透露，以金鹰为例，一楼的销售收入七成以上都是GUCCI、Ferragamo等品牌在做贡献。而这些品牌的销售收入，又大多都是州市消费力量在做贡献：“云南一城独大，省城周边的这些有钱人都是在昆明消费。”根据胡润财富榜公布的2010年富豪排名情况，云南的千万富豪增加到了4800人，亿万富豪增加到430人，而这其中绝大部分都不是昆明人。
的确，进驻云南的奢侈品牌也并不避讳其对于州市市场的垂涎。宾利昆明相关人士表示，昆明创造了全省近1/3的GDP，直接影响着整个云南的市场：“不少消费者听到超豪华的宾利到昆后，纷纷到店一睹风采。目前，云南省宾利保有量为50多台，在国内排名靠前，足见宾利在云南市场的受欢迎程度，也印证了云南超级豪车市场的消费潜力。”据宾利目前掌握的情况，云南富豪大多集中在房地产、矿产、旅游、边贸、玉石等行业，这些富豪都是宾利的潜在客户，这个群体潜藏着惊人的消费能力。
而据李飞龙说，超跑俱乐部里，一些富二代后来加了进来，观念与想法跟其他靠奋斗崛起的富人都存在很大的差异，他们喜欢穿着这些品牌的衣服，开着豪车，招摇过市。李飞龙坦言，对于富二代群体，不能太过于苛求，因为他们一出生，就生存在这样的环境之中，香车、名包、时装，动辄几十万的消费连眼睛都不眨。
但李飞龙在接触这些人的时候也发现，随着富裕群体的扩大，这个阶层的消费理念也逐渐变化：“比如在超跑俱乐部的年轻人，他们跟这些自己奋斗起来的人相处时，会学到很多，看到比他们有钱的人也在服务别人，端茶倒水，做些家务，这些富二代也渐渐地认识到同样穿着GUCCI鞋子，戴着劳力士手表的人与他们相比是怎样的不同。”他认为，经过多年的市场培育后，或许消费者也能够逐渐理解奢侈品所具有的卓越品质和其深厚的文化底蕴，消除了奢侈品盲从消费的昆明，也将从一个侧面向国人展示昆明正在向国际化都市迈进的进程。

·奢侈品昆明地图
Tiffany&co.

蒂凡尼昆明店

世界知名珠宝品牌蒂凡尼2010年底入驻昆明金格百货时光店，以钻石和银制品著称于世的Tiffany，擅长多面形钻石切割工艺，让钻石更加光彩夺目。一枚普通等级的1克拉钻戒在Tiffany店价格是12万元起步，而在普通品牌店里5万元左右就可以拿下 。尽管如此，Tiffany钻戒和它有着白色缎带的蓝色礼盒仍然是每个新娘梦寐以求的奢侈品。

Louis Vuitton
LV西南最大的旗舰店将落户昆明金格时光店，加上2009年金格中心开业的第一家LV，昆明LV专卖店增至两家，老花、棋盘格、三三彩是经典，speedy、neverfull、alma是入门款，至于村上隆设计的限量版基本与我们无缘。虽然中国人对LV的热情远胜过其他品牌，但“50米开外都能被看到Logo才是关键”在昆明新富的成长中将逐渐被唾弃。
Ferragamo
Salvatore Ferragamo2009年入驻金鹰，今年第二家专卖店将在金格时光店开业。F以鞋履闻名世界，却在箱包、香水、服装等各大领域大放异彩，昆明的Ferragamo有时会在换季时节打折，低至4-6折，一双原价3600元的Vara系列女士单鞋打6折下来，2200元不到的价格甚至吸引了周边城市的奢侈品追求者“打飞的”来昆明扫货。
Hermes

爱马仕铂金包

云南首家爱马仕于2009年落户金鹰购物中心，H家最出名的非铂金包莫属。Hermes Birkin包尺寸从30cm到45cm大小，皮质和颜色有90种可选，价格从6万元人民币起步（几乎每年都会涨价），到鳄鱼皮鸵鸟皮等珍贵皮质的50万元左右不等。不过，有钱也不一定买得到，因过于受欢迎，铂金包需要全款预订，而从你付款到拿到心仪的包大概需要等上两年的时间。
Cartier

卡地亚手表

卡地亚为欧洲各国皇室的御用珠宝商，所以这个名字总能与“贵族”“皇室”联系到一起，当然，价格也并不亲民。昆明的卡地亚位于金格汇都店，手表、包和首饰均有售，Pasha、Tank、Santos等经典系列手表陈列柜台，只要你有勇气走进去，销售人员都会耐心为你试戴；Cartier最受欢迎的Trinity、love系列手镯和戒指，带钻或不带钻的任由你选择。