打击百度，央视搜索业务早已上线？

长春山

　　打击百度，央视搜索业务早已上线？　昆明论坛小编导读　央视VS百度：没有永远的朋友，只有永远的敌人！8月15日，央视针对百度竞价排名进行了史无前例的指责。昔日央视助百度赶走宿敌谷歌，今日却如见敌人分外眼红，不禁唏嘘：没有永远的朋友，只有永远的敌人！
　　
　　【突变】百度该缴纳保护费了？
　　
　　央视揭露百度凤巢“吸金术”
　　
　　上网搜索时“百度”一下，已经成为许多网民的习惯动作，然而，就是这个让人们“众里寻他千万度”的国内最大的网络搜索引擎，却有不少网民说出了这样的经历：“百度一下，你就上当”。
　　
　　8月15日晚，央视经济频道对百度进行了长达两个小时的强烈火药猛攻，针对百度的主要商业模式百度竞价排名进行了史无前例的指责。央视认为，百度的“凤巢搜索推广系统”就是“推广链接”，是一种以出价高低决定搜索结果的排名的模式，并且存在着估算系统虚高报价、设消费上限却被强制消费、著名商标作为关键词被他人搭车等诸多问题。
　　
　　昔日央视助百度赶走谷歌，今日却如见敌人分外眼红，此番变化不禁让我们看客唏嘘：没有永远的朋友，只有永远的敌人！
　　
　　【渊源】09年春晚：很百度很李彦宏
　　
　　百度曝赞助央视4000万
　　
　　在2009年的央视春晚上，小沈阳在舞台上凭着娴熟的二人转技艺和超强的模仿能力一炮走红，而百度则凭借着超高的曝光率另类走红。
　　
　　事情起源于4月30日，一则题为《百度高管爆料：央视收了我4000W！》的帖子开始在网络上流传，称百度高管确认“百度向CCTV‘赞助’了4000W”。这回可不是网友的主观猜测，而是百度2009年第一季度财报披露的内容，而且百度首席财务官李昕晢接受高盛分析师访谈时确认：这一季度4000万的“营销相关支出的绝大部分”给了央视。
　　
　　有网民猜测，如此高的“赞助费”很可能与去年下半年央视曝光百度竞价排名含有大量虚假医药广告有关。2008年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目连续两天曝光百度医药竞价排名黑幕，“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在百度搜索结果前列，很多患者因此上当受骗，丢钱丢命。”节目播出后，引起了社会各界巨大反响。此报道曾一度导致百度在美国纳斯达克的股价连续跳水，最高一天跌幅超过25%，以致百度公司董事长兼首席执行官李彦宏不得不发布了5项公司整改举措作出回应。
　　
　　此番“赞助费”事件被披露，与此前的“竞价门”相比，网民对百度方面倒是多了几分同情。有网民表示，“我看百度也不想交这4000W，毕竟百度不是传统媒体，它没在电视上做广告也做到了中国第一，在春晚做广告难道还能做到世界第一吗，央视之前曝光的‘竞价搜索’，是有的放矢的。”
　　
　　事实上，在这届央视春晚上，不少网民就注意到百度的广告和百度向全国人民拜年的画面。曾有媒体专门对此进行报道称：“以儒雅、时尚、帅气著称，早已成为百度品牌形象一部分的百度CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头，更是为百度此番的品牌展示大戏增色不少。”一位网民随后在博客上分析称，“估计百度这次花费了不少的资金来搞定央视。”
　　
　　同时亦有评论指出，央视虽然得到了不少实惠，但先前曝光“互联网虚假医药广告”的道德优势已经荡然无存，“两个月前还指责别人的盈利模式‘不道德’，转眼间就开始一起‘分赃’了”。甚至有网民调侃称，“李彦宏在春晚当日共露脸8次，计500万每次，好大的一张脸啊。”
　　
　　整理网络资料，这次春晚百度的广告记录如下：
　　
　　一、大年三十19点40——50分钟，百度在春晚播出前，两次向全国人民拜年;
　　
　　二、春晚中间21：00和23：00播出的贺年榜中，再次向全国人民送出新年问候;
　　
　　三、姜昆和戴志诚的相声出现“百度一下就知道”，这是一种央视公开表示的“植入广告”
　　
　　四、百度CEO李彦宏露面春晚现场，央视还给了几个特写，据说不下五次。
　　
　　【猜测】网友质疑央视报道动机
　　
　　央视搜索业务早已上线
　　
　　就在央视报道百度搜索黑幕的消息之前，8月15日下午新浪微博网友爆料出央视网低调推出名为“央视搜索”的独立搜索页面(search.cctv.com)，页面标明“测试版”。央视搜索悄然上线。后经查证，央视网早已于2010年1月14日，推出名为“央视搜索”的独立搜索页面。该搜索仅索引央视网站内信息，包括新闻、视频、网页、图片、博客等，不能用于全网搜索。
　　
　　每一次央视报道百度，都会有网友质疑央视报道动机为推广自身搜索业务。央视于2010年1月14日推出央视搜索业务前，2009年的12月3日曾在新闻频道报道百度色情泛滥。播出题为《链接很容易，色情网站又出现互联网》的报道。而这一次，新浪微博等网站对此次央视指责百度推广链接的报道动机，质疑声一片。网友纷纷传播了“央视搜索，悄然上线，再次曝光百度，耐人寻问”的消息。
　　
　　作为中国最具官方话语权的媒体，央视的猛批历来都是决定企业生死的屠刀，举目一览近年来在中国稍有成就的互联网企业，包括百度、淘宝、Google等在内的众多互联网公司都无一例外地惨遭央视曝光。并且在央视的每一次曝光中，其惯用的手法无一例外地都是以用户利益为为前提，因此有网友戏言央视的曝光更像是“集正义与善良于一身的刚正不阿的受人尊敬的正直媒体在说自己的话”。
　　
　　【反思】央视和百度谁潜规则了谁？
　　
　　百度需借此次事件引以为鉴
　　
　　从当前的情形来看，央视猛批百度有着一定程度的鸡蛋挑骨头味道，作为二次被央视猛批的互联网企业，百度在资格审查方面虽然并没有达到绝对标准的地步，但较之之前发展状况，当前百度在审查方面的努力确实具有一定进步。但作为以身居媒体地位而对企业动辄猛批的央视，此类行为确实过于苛刻和缺乏理智。
　　
　　但随着变化万千的互联网发展速度，任何企业在发展过程中都有一个量变到质变的过程，特别作为鱼龙混杂的广告投放者，大多不法商家打着正当投放广告实质却干着危害别人企业的商家也在所难免。在这个过程中，百度更应严抓审核程序，做到最大限度地为用户和客户提供合法的商业保护，共同促进产业秩序的正常运行。
　　
　　【动荡】摩根大通：曝光或对百度股价致短期冲击
　　
　　摩根大通8月16日发布研报称，中央电视台曝光百度可能涉嫌助推虚假网站等竞价排名做法，或对百度短期收入遭到冲击，但是，鉴于在市场的领导地位，仍对百度的长期前景表示乐观。
　　
　　摩根大通在报告中指出，这是央视自2008年11月以来对百度竞价排名做法进行的最全面的报道。摩根大通预计，百度将检讨其销售流程。百度若承认CCTV的调查结果，近期可能会发出道歉声明，这意味着公司短期收入可能会遭到冲击。
　　
　　但是，摩根大通强调，得益于公司差异化的技术以及市场的领导地位，百度长期前景仍非常乐观；近期，股价可能会有所下跌。摩根大通建议投资者在股价回调期间寻找良好的买入点。