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标题: 陌陌CEO唐岩：微信约炮成功率会大得多 [打印本页]

作者: 留下脚印 时间: 2014-2-10 17:01
标题: 陌陌CEO唐岩：微信约炮成功率会大得多
　　陌陌CEO唐岩：微信约炮成功率会大得多昆明论坛小编导读近日，陌陌宣布用户数突破了1亿，其中月活跃用户达到4000万，另外还有近100万会员用户。不过，随即招至质疑声音，称有大量重复用户存在。

　　对此，陌陌科技CEO唐岩在知乎上对此进行解答，从中介绍陌陌的注册机制，一亿注册用户是水分很少，而且很可能是水分最少的。

　　此外，针对“约炮”工具的指责，唐岩反驳称这样简单粗暴的归类过于偷懒，该类工具就是社交大杂烩，也不可避免有此情况发生。“真想约炮的话，用微信的摇一摇或者漂流瓶功能应该成功几率会大得多。”

　　唐岩还表示，陌陌公司是中国互联网界三观最正的公司（或者是之一），创业到现在，从来没有刷过榜也从来没有做过下半身营销。

　　以下为全文：

　　被邀请来回答这个源自我几天前微博的话题，加上很久没在知乎上回答问题，再加上一直以来对知乎的好感，我用最诚实的态度来回答一下这个问题吧。

　　1、陌陌的一亿注册用户是水分很少，而且很可能是水分最少的。很早以前，陌陌就采取了手机号码与下行手机验证码来进行用户注册(每一个手机号码只能注册一次陌陌帐号)。这样做的原因最初是因为反SPAM的需要促成的，同时也造成了至今为止每月数十万短信费用的产生。

　　另外，陌陌的注册流程比较复杂和繁琐，需要手机验证码验证，头像上传，基本资料填写等N多步骤才能完成注册，这也导致了我们注册量与应用实际下载量的比例并不高(陌陌现今每日注册量大致为25-30万之间，下载量却在40多万)。

　　在这种情况下，除去我撒谎的因素(这个我没法证明的)，可能造成用户数虚高的因素大致有两个，真实小号以及性工作者或营销帐号的批量注册。真实用户的小号数量，我们目前也无法核实，但考虑到这种情况需要拥有两台或以上的智能机，而且他需要用这两个手机号码分别去注册陌陌帐号，所以这种情况的比例应该较小，比较常见的类型是本人的账户因为被封禁，借用他人手机号注册陌陌帐号。

　　其他的批量注册行为是一直存在的，因为陌陌自身有国内所有社交平台最为严厉的封禁系统(同时封禁帐号与手机设备号)，所以在我们反SPAM最为严厉但对安卓模拟机批量注册应对不及时的时候，每天的批量注册号能达到2%，后来在我们采取了相关措施之后，这个比例已经下降到不足0.5%了。目前淘宝上陌陌的女号能卖到平均10元一个，可以侧面说明一些情况。

　　关于活跃用户的定义，陌陌采取的是登录并成功提交地理位置一次，即算活跃用户。目前我们的日活用户是1500万，月活用户是4000万，考虑到我们每天有近6亿的消息量，这些用户还是相当活跃的。当然，我们与微信，QQ类熟人社交平台相比，月活之外的用户会有很大比例不但并不登录了，还很有可能因为自身社交状态的改变(婚恋啊等等)或者处于外界道德压力，删除了应用，因此此类用户会无法进行主动与被动(交友信息push)召回。

　　至于说我们员工有指标，瞎拉人注册是完全扯淡的，一来我们不是来往，二来我们只有200来个员工，拉到天上去对我们整体用户量也几乎没有帮助。

　　2、后面这个问题回答起来会略微主观一些。整体而言，这就是一个社交大杂烩，有在里面找男女朋友(大家没必要怀疑这个)的，有找一夜情的，有当作营销平台卖各类东西的，有根据兴趣群组找组织的，有纯属拿来刷屏看奇葩资料的，各式各样，一应俱全。

　　有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断，对有志于从事社交事业的互联网从业人员并没有什么帮助。事实上，除非你具有较强的社交优势，否则在陌陌上约炮是非常困难的。而且，真想约炮的话，用微信的摇一摇或者漂流瓶功能应该成功几率会大得多。这里并不是黑微信，只是想说摇一摇和漂流瓶能解决双方及时沟通的约炮前提。另外，作为一个草榴用户，自拍版块里的标题也批量印证我的无实证判断。

　　当初我做陌陌的时候，就有人问我，你为什么要和陌生人聊天?我当时觉得这个问题好奇怪，因为我第一反应就是我为什么要和熟人聊天?我的QQ关系熟人基本上全是同事与行业圈的(其他关系类型如同学，发小，都因为生活轨迹原因而极少联系)，我要有话和他们说的话在白天的PC上早就说完了，为什么下班后还要和他们聊?因此，我觉得和合适的陌生人交流对我而言是一个刚需。目前，我自己的手机交流基本都在新建立的社交关系上，只有很少一部分是与原有熟人关系上的。

　　对于一线城市的陌陌用户而言，因为各种类型的北漂，沪漂已成为城市人口的大多数，他们在城市里的社交关系大多和我一样，只是同事圈和行业圈，这对于一个健康的社交网络而言，是很不人道与不能被满足的。但由于一线城市用户的隐匿性，和相对更加浮躁，所以一线城市的平台生态也呈现了一些负面影响，最典型的就是约炮和炫富，这也是陌陌最容易被诟病的地方。这个问题我们暂时并没有特别好的解决办法，也许有一些社会现实是我们不能去装外宾而必须面对的。

　　对于二线，三线城市用户而言，平台生态相对会更加健康。因为这些地方是一个准熟人社交环境，这里不但没有绿茶婊和伪富二代，连职业性工作者也无法借力平台揽客。因此他们在平台上产生新社交关系并通过群组发展线下关系的比例相对会更高。

　　对于年纪相对偏大(大致35以上)的人而言，陌陌的必要性会小很多，整体的原因是他们的社交网络相对稳定，对陌生人社交的需求不大，而下半身需求又多受到家庭的阻力。但对于年轻人群而言，陌陌无疑是一个相对更加开放的社交平台，一来他们既有的社交关系无法完全满足需求，二来他们的社交关系正在建立过程中，陌陌给了他们无限的可能与想像空间。例如很多年轻用户个人资料里试图展现的，更多是他们希望的而不是他们现有的生活。

　　3、打字都打了这么多，索性再多说几句题外的：与外界认为有较大出入的是，陌陌公司是中国互联网界三观最正的公司(或者是之一)。创业到现在，从来没有刷过榜也从来没有做过下半身营销(网络上流传的包括mike隋的视频，陌陌微电影之类)，都不是陌陌公司的主动行为，甚至在我们官方的行为里都不允许出现诸如“帅哥”，“美女”或者“哦”，“呀”的语气助词(仅仅是公司高管的个人喜好)，对外公布的所有数据都与公司后台的数据保持一致，我们对于平台运营行为也尽量遵循普世价值观：例如即便对于一夜情，非骚扰类而是自愿类的，我们也秉承自由原则高于道德原则，而采取尊重且不加干涉。

　　陌陌的愿景是希望打造最适合中国人(或许将来是人类)的社交平台，把科技发展的福利更好地带给人们，我们目前确信我们将会做到这一切，虽然目前这看起来有些狂妄。

　　但知乎用户们，未来是充满变数的，我们不妨边走边瞧。

　　农历初八，节后上班第一天，陌陌唐岩就微博放响了新一年的开门烟花，告诉大家陌陌的注册用户突破一亿，月活跃用户达四千万，会员数量将近100万，一款由陌陌联运的手游上线仅仅一个月就可以做出月流水有1200万元的成绩。

　　原本陌陌唐岩先生自称的这一“嘚瑟”行为，说得再不好听一点，也只能说陌陌是在对外炫耀他们产品的商业价值。但如果结合年前火热的微信红包所引发的阿里腾讯支付领域之战，曾经在融资中获得阿里领头的约2000万美金投资的陌陌，在这个节点上“嘚瑟”一下，就不免会引起我们对于陌陌的无限遐想了!

　　因约炮神器而红借约炮神器发笔小财

　　陌陌在2011年8月正式上线，2012年8月注册用户数突破1千万，到如今注册用户已然突破了一亿。和微信依靠腾讯系社交产品优势实现跨越性发展不一样的是，主打陌生人交友的陌陌通过标榜约炮神器名号，将约炮现象扩散性地传播打造事件营销，在广大用户面前树立一个“约炮找陌陌”的产品形象，是依靠同根而生的约炮神器而红火起来的。

　　曾经i黑马发表过一篇约炮神器大盘点的文章，微信、豆瓣、遇见，甚至那些婚恋交友APP的约炮成功率，都有可能要高于陌陌。就约炮这回事来说，太多太多的产品能够充当一个交友的平台，对于那些约炮谈恋爱高手们来说，只要能够建立联系，可以实现交流，别说找个人约炮，就是拉个人跑到民政局扯张合法的结婚证也并无可能。

　　陌陌并非一个完完全全淫窝，也不可能让每个有志于在陌陌上成功约炮的男女用户实现理想，约炮神器可以是一个吸引人们关注陌陌的神器，却难以真正帮助陌陌团队进行高效益的用户转化，更大程度的实现陌陌的产品价值。

　　于是，陌陌要转型，褪去约炮神器这层外壳的消息屡见不鲜。陌陌贴吧、附近群组、附近公告等一系列新功能的出现，可以说是陌陌洗白的一系列动作，但这几大功能的推出，反而是更好的将陌陌打造成约炮神器，帮助用户实现多元化方式勾搭其他用户。莫非这是陌陌在真正洗白之前的终极诱惑，顺便把之前几乎无偿的付出收回一点演出门票回报?

　　于是，一方面陌陌告诉大家我们要洗白，一方面最赚钱的游戏业务也开始入驻陌陌，并通过尝试先在大风浪来临之前享受一下闷声赚钱的土豪快感。

　　我们应该都知道，在当前的时代，脱衣露点很容易，无论是明星达人宝贝，还是平民老百姓，男的露手臂肌肉和腹部肌肉，女的露胸部肌肉，已经非常之平常。脱光衣服很难，但只在身体上留上一层外壳却又要简单一些。陌陌作为约炮神器，并未脱个精光，而是留下了一层名曰“约炮神器”的个性定制人体外壳，这一外壳曾经一度成为陌陌散发媚态勾引无数青春男女的神奇迷烟。

　　在陌陌时候要转型，远离约炮神器之后，我们理解为陌陌这个时候是想要穿上衣服，以对面目真性情对人了。相比之下，将衣服脱掉限制级别的程度要比几乎脱光穿上衣服难得多，这也是为什么那么多的女优那么多的艳星，暂时成功初步褪去那过去不太光彩的光环的人，只有苍井空、舒淇这一小部分的人的主要原因。

　　在不放弃洗白的前提下，陌陌需要寻找新的工具，来帮助他实现更大的价值。这一工具，如若就在这几年需要上手使用起来，或将出自阿里!

　　阿里腾讯支付大战陌陌穿上阿里新衣裳继续演艺?

　　过年这段时间，微信红包的话题异常火热，在腾讯官方公布了微信红包除夕当天的参与用户也不过500万左右，和数亿的用户体量相比差得一分一毫的情况下，小谦去年底写下了《微信红包活动：用户疯狂中的腾讯“阴谋”》，有被腾讯当枪使的态势，感觉有些惭愧。

　　但后续钛媒体从财付通方面得到的消息，也证实了我当时提出的一个看法：腾讯阿里系和腾讯系的竞争，未来可能分别以支付宝天猫为中心，微信财付通做纽带开始大规模竞争。跳跃到烧钱如流水的打车应用领域，阿里快的打车和腾讯嘀嘀打车的竞争，也和微信红包阿里红包一样，是为支付产品打基础，提升支付产品的绑定用户数量，刺激用户使用支付产品。

　　在以阿里支付宝和腾讯财付通为中心的阿里腾讯支付大战中，笔者觉得阿里系布局的所有产品都挂上支付宝旗号，暂时并无必要。在我看来，这也是为什么陌陌作为第二大移动交友应用，没有做新年红包的一个原因。但并不意味着他们在未来接入支付宝还是没有意义。

　　陌陌处于一个洗白犹豫进行时的阶段，如果此次唐岩公布陌陌数据，背后真有阿里系势力掺合。那么穿上阿里新衣裳之后的陌陌，也就在暂时没有洗白的必要，而是在确实复杂的陌陌生态圈中继续演艺，在擦边球领域一边闷声赚钱，一边通过诱惑式营销辅助支付宝发展，站在阿里这边为阿里腾讯支付大战加油呐喊。

　　这个做法，可能会是采用去年由YY语音和9158视频而火热起来的情色屌丝经济战略。算半个“淫窝”的陌陌生态圈，已有强大的基因存在，在团队也并差的前提下，陌陌如若这样做，成绩未必会比YY和9158差!此举对于陌陌来说，最好的结果是陌陌成为阿里系战略级别产品，独立上市，最不好的结果也是坐拥黄金白银之后，连同约炮神器迷烟一起渐渐消散，将陌陌计入死亡的互联网产品历史薄中!

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