昆明房产媒体监控：金三暗淡收尾推广减缓
昆明房产媒体监控：金三暗淡收尾推广减缓 昆明论坛小编导读 据统计，上周一至周五（3月31日—4月4日），67个房地产项目共在本土专业房地产媒体投放广告123次，相比前一周，投放广告项目及广告投放量据有所下滑。其中，33个项目分别在5家地产类报媒投放广告51次；而6家地产类网媒则吸引力46个项目的72次投放。网媒三强鼎立
随着电商新媒体的快速崛起，地产类网络媒体逐渐成为房地产商营销推广的主流渠道。据统计，上周昆明本土6家地产网媒共有72个地产广告上线，占总投放量的58.54%，而老牌专业地产网媒依旧保持强势，搜狐焦点、搜房网、腾讯房产分别以18个、17个、15个地产广告量排名前三甲，3大网媒合力瓜分了上周地产网媒广告总量的7成份额。排名四、五、六位的新浪乐居、云南房网、网易房网则表现平平，广告量均未上双，分别只有9个、8个和5个地产广告。
虽然上周网络媒体表现强劲，但地产项目的广告投放并不十分积极，投放量最大的仅中信•嘉丽泽和湄公河畔2个项目，分别在除云南房网和网易房网的其他5家地产网媒进行广告投放。此外，超过半数的地产项目相对专一，有28个楼盘仅选择在单一地产网媒进行投放；而除了海伦国际和昆明广场以外，其余14个项目都选择了同时在两家地产网媒进行广告宣传。
从广告诉求来看，价格和产品依旧是地产项目推广过程中比较关心的因素，共有39个地产广告主打价格和产品信息。随着清明小长假的到来，楼市活动逐渐趋于平淡，仅七彩云南•第壹城、湄公河畔及万达西双版纳国际度假区3个项目进行活动信息释放。而了绿地•盛高大城、中心•嘉丽泽、广福城、中天城天阁4个项目则进行价格、产品、区位等多项信息综合推广。
春晚报媒独大
相比地产网媒，报媒上周的广告成绩则稍显暗淡，5家地产报媒共收到33个地产项目的51次广告投放，但作为本土最火都市类报纸的春城晚报表现依旧抢眼，一周24个地产广告的出街量排名榜首。云南信息报和都市时报紧随其后，广告量分别为12个和11个。而作为前一周的亚军，上周生活新报广告量下滑严重，3个广告的惨淡业绩排名倒数第二。排名最末的昆明日报表现十分稳定，依旧延续了前一周只有1个地产广告的尴尬。
值得一提的是，由于上周四，由诺仕达集团主办“点亮呈贡兑现新城”呈贡新城价值高峰论坛的举行，七彩云南•第壹城频频现身上周地产报媒的广告版面，仅3天时间就在5家报媒完成了8次投放，而春城晚报和云南信息报也成该组广告轰炸的收益者，两家报媒分别获得3次和2次投放。
与地产网媒一样，价格和产品信息同样是报媒广告的主要诉求，稍微不同的是，报媒对于项目整体形象的塑造能力较强，使得在报纸主打产品信息的地产广告最多，共17个。12个项目则主打价格信息，而进行活动信息释放及多项推广的广告数量则相对较少，分别均只有2个。
房企蓄势春交会
随着“金三月”的结束，即将于4月10日开幕的昆明春季房交会也日益临近，开发商的推广策略也逐渐开始向房交会的筹备方面倾斜，导致报网联投的项目数量环比前一周减少4个，仅13个地产项目将广告份额进行报网均衡。同时，从上周的广告数据也能看出，像诺仕达这样的本土品牌房企，也只有在重要营销节点才会选择大规模的广告投放。
此外，根据统计情况来看，多数将要参加本届春交会的州市项目广告量有所上升，且多为网络投放，可见，网络媒体快速精准的传播渠道也越来越被地产商所认可。
页:
[1]